战马亚运电竞营销项目结案报告.pdf

【中国电竞当燃战马】

亚运电竞营销项目结案报告

项目目标

借势电竞入亚，实现品牌在电竞领域的全面认知升级

以电竞入亚为契机，深度关联“中国电竞”，强化品牌在电竞领域的影响力，形成

更高的行业指代。

实现战马在电竞消费场景的深层教育，夯实“更受中国电竞用户喜欢的能量饮料”

品牌形象。

项目策略

“消费场景+亚运观赛”，让战马与“中国电竞”强关联！

01.群体共振02.亚运热点03.场景渗透

激发更多的电竞群体参与借势更热的亚运赛事话题营造更强的消费场景氛围

电竞入亚历史性时刻，联合权威媒电竞项目成亚运最热门看点之一，围点亚运主场地杭州，通过跨界潮

体人民电竞，以电竞人物故事，点中国电竞亚运首金更备受关注，借流餐厅+盲盒快闪，营造亚运观赛

燃圈层群体的情怀与共鸣。借势国势首金热度，战马官宣祝贺，强势氛围。在亚运期间形成“看电竞比

际大赛热烈高昂的民族情节，在全输出“电竞第一罐”品牌形象，强赛，喝能量战马”的风潮。有效关

民亚运氛围下引爆“为中国电竞加化行业地位，提升品牌认知。联目标人群和产品消费场景。

油”的情感共振。

传播效果

强势锁定中国电竞，顺势收割观赛场景传播效果超额达成

项目总曝光量项目总互动量话题总阅读量

效果达成超2.19亿效果达成超22.7万效果达成超1.6亿

200%126%200%

18万

1亿8000万

预估曝光量实际曝光量预估互动量实际互动量预估阅读量实际阅读量

用户口碑

实现亚运期间品牌与“中国电竞”的强关联，刷新目标用户对品牌的认知及认可

撬动电竞用户热情，

一起为中国电竞加油！

来自“战马能量饮料”微博关键词云

传播节奏

传播节奏

9月15日-9月22日9月23日-9月26日9月27日-10月11日

中国电竞当燃战马

目标亚运赛前引爆圈层情感共振借势亚运热点强化品牌认知深化电竞消费场景拉升品牌营销价值

传

播战马X人民电竞联创TVC【正当燃】上线战马×人民电竞限量联名礼盒宣发“看电竞比赛，喝能量战马”

动#中国电竞，当燃战马#话题互动引爆热议“祝贺电竞第一冠”热点借势杭州电竞餐厅跨界联动/盲盒快闪点燃电竞之夜

作

传权威媒体官微+圈层KOL转发扩散现役电竞选手+圈层KOL礼盒开箱传播抖音KOL+小红书KOC线下打卡互动

朋友圈投放权威媒体报