DB14_T 2517-2022 景区文创产品开发设计指南.docxVIP

ICS03.200CCSA12

14

山西省地方标准

DB14/T2517—2022

景区文创产品开发设计指南

2022-08-10发布2022-11-10实施

山西省市场监督管理局发布

I

DB14/T2517—2022

目次

前言 II

1范围 1

2规范性引用文件 1

3术语和定义 1

4基本原则 1

5前期调研 2

6综合分析 2

7创意构思 2

8设计研发 3

9市场推广 4

10知识产权保护 4

II

DB14/T2517—2022

前言

本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。

本文件由山西省文化和旅游厅提出、组织实施和监督检查。

本文件由山西省市场监督管理局对标准的组织实施情况进行监督检查。本文件由山西省旅游标准化技术委员会归口。

本文件起草单位：山西省文化和旅游发展中心、山西库特旅游技术服务有限公司、山西文旅产业规划设计研究院有限公司、洪洞大槐树寻根祭祖园有限公司、山西省财政税务专科学校、山西省景特社会经济咨询有限公司、山西丽彬文化传媒有限公司。

本文件主要起草人：李晋宏、杨傲岩、杨素青、朱丽彬、王钢、刘志斌、朱建民、谢红霞、乔一博、王宏健、何东海、贾春艳、高楠、王慧娴、李锦敬、景小勇、焦琛珀、李艳艳、郭翔、兀婷、李武玲、贺静、张芳丽、张晶、高永忠。

1

DB14/T2517—2022

景区文创产品开发设计指南

1范围

本文件提出了景区文创产品开发设计的基本原则、前期调研、综合分析、创意构思、设计研发、市场推广、知识产权保护等内容。

本文件适用于旅游景区文创产品的开发设计。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。

GB7718预包装食品标签通则GB/T18893商品零售包装袋

GB/T26355旅游景区服务指南

GB/T37647玩具及儿童用品特定元素的迁移试验通则

3术语和定义

下列术语和定义适用于本文件。3.1

景区

即旅游景区，以满足旅游者出游目的为主要功能（包括参观游览、审美体验、休闲度假、康乐健身等），并具备相应旅游服务设施，提供相应旅游服务的独立管理区。该管理区应有统一的经营管理机构

和明确的地域范围。[GB/T26355，定义3.1]3.2

文创产品

是指基于区域特色文化主题、文化元素等进行创意转化，具有鲜明美学特质、时代特色与实用价值的高附加值产品。

4基本原则

4.1合法性。遵守国家法律法规与政策，保护自然资源和生态环境。

4.2文化性。突出景区文化内涵，体现地域文化特质，有效活化山西优质文化。

4.3艺术性。符合基础美学，注重传统工艺与现代审美的结合，引导提升消费者艺术素养。

4.4创新性。注重产品创新、内容发掘、故事新讲和全面质量提升，提倡原创性知识产权。

4.5实用性。以旅游消费者为中心，积极健康，宜运输、易展示、使用便利并融入日常生活。

4.6品牌性。从主题、材料和功能等方面进行品牌化设计，利于融入景区VI系统，与景区IP保持一致。

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DB14/T2517—2022

4.7市场性。充分满足旅游消费者的购物需求，价格亲民，具有批量生产的可行性，不断提高市场转化能力和市场声誉。

5前期调研

5.1市场调研

5.1.1景区目标市场调研，主要有市场现状的基本规模、结构、收入水平、消费能力等信息，以及市场预测的基本数据。

5.1.2现有文创产品购买人群的基本信息调研。

5.2资源调研

5.2.1文创产品开发现状调研，主要包含设计理念、产品类别、产品特色、包装设计、服务保障机制等内容。

5.2.2针对景区所在地代表性文化资源进行调研，内容包括但不限于文化资源的现状、潜力、特征、类别、规模等。

6综合分析

6.1对市场调研和资源调研的基础信息进行全面分析与论证，明确文创产品的目标人群，并结合景区IP和VI系统，确定核心产品以及开发类型。

6.2做好市场需求预测分析，主要包括市场需求量估计、预测未来市场容量和产品竞争能力。

6.3完成市场需求层次和各类市场需求量分析，主要