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DOI:10.19995/j.cnki.CN10-1617/F7.2024.08.069

数字化时代媒体平台发展中的流量问题探讨

熊小睿

(中国传媒大学北京100024)

摘要：在当前各类媒体平台迅猛发展、内容传播日益数字化的趋势下，越来越多的视频、图像等媒体内容产品涌入市场，导

致公众的注意力日益成为内容市场中的稀缺资源。在此背景下，公众注意力资源的分配通常反映在诸多流量指标上，经济效益

的实现也与流量相关联，因此流量经济已深度嵌入媒体平台发展中。因此，如何认识理解流量及如何有效回应并解决存在于

流量时代的问题，是所有媒体市场主体必须面对的议题。本文的意义在于从流量的本质层面重新检视了流量在平台发展中的

作用，拟采用定性分析法、归纳总结法、观察法等方法，对平台发展中的流量问题进行研究，并据此提出关于流量管理与运用

法则的新思考，以期为平台发展提供新的思路和方法。

关键词：信息流量；媒体平台；内容传播；流量思维；流量正常化

本文索引：熊小睿.数字化时代媒体平台发展中的流量问题探讨[J].商展经济,2024(08):069-073.

中图分类号：F724.6；F124.3文献标识码：A

随着各类媒体平台的迅猛发展，市场竞争变得异常激

烈，越来越多的内容产品流入市场，使得观众本就有限的注

意力资源变得越发稀缺。在此时代背景下，流量可以有效衡

量内容触及的用户范围，也代表用户的注意力，因而流量已

成为当下媒体市场重点追逐的资源。

流量时代给媒体平台带来全新的机遇和挑战。对所有

媒体市场的主体而言，只有正确认识和理解流量，才能更好图12021年9月—2023年9月的国内互联网用户数据图

地回应并解决流量时代存在的问题，最终才能获得更好的数据来源：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库

发展，并在激烈的竞争中脱颖而出。本文紧跟“流量时代”的2023年9月。

(2)平台和用户活跃度高

话题热点，从流量的定义与特性出发，研究其背后的生成机

制和价值体现，在明确流量本质的基础上，再对流量时代存根据全国App技术检测平台统计，截至2023年6月，我国

在的问题进行分析，进而提出关于流量管理与运用法则的国内市场上监测到活跃的App数量为260万款，多个社交媒

体平台每日拥有以亿为单位的活跃用户数量，能够产生海量

新思考。

的流量。

1流量的定义与特性

(3)流量的趋势变化明显

1.1流量概念的廓清流量变动容易受到时事热点、节假日、大型活动等因

流量是反映人们在网络中聚集情况和信息使用的数素的影响。例如，近年来由于受到政策影响，手机游戏的用

据，具体指在一个网络空间中一定时间内的用户访问数据，户活跃规模有所下滑，但得益于暑期休闲娱乐需求的回暖，

2023年9月用户对手游类App的使用需求明显增长，手游用

如每日用户活跃数量、用户平均访问时长、页面浏览量等。

户规模达6.45亿，同比增量位居全网首位。此外，社交和消费

1.2流量的主要特性

相关行业也获得较明显的用户规模增长(见图2)。

1.2.1规模性和动态性1.2.2互动性和开放性

(1)互联网用户规模巨大(1)用户之间的互动性

近三年，移动互联网用户数量平稳增长，增速稳定在媒介在演化过程中可以更好地满足人类交流的需

2%～2.7%，同时用户网络黏性也趋于稳定。截至2023年6月要，互动性的增强即其