网络营销 模块六 课后习题答案及实训解析.docx

单项选择题

DCBBD

多项选择题

ABCDABABCDBCBCD

简答题

网络营销效果评估是指用一定的方法和工具，在网络营销活动开展以后，对营销活动的成效进行科学的分析和评估，以达到优化营销策略的目的。

一般来说会对如下这些方面进行网络营销评估。（1）对网站建设专业性的评估（2）对网站推广和网络品牌的评估（3）网站访问量指标的评估（4）网络广告效果的评估。在实际操作中，也会因为需求不同而根据实际进行统计数据和评估。

2、网络营销效果评估的实施步骤：（1）确定网络营销目标（2）计算网站目标价值（3）网络营销数据搜集（4）对网络营销进行具体评估。

主流的网络营销评估工具及特点：（1）百度统计。特点：支持网站流量统计、用户行为分析、关键词分析等功能。可以监控网站的访问量、来源、跳出率等关键指标。适用于依赖百度搜索引擎流量的企业。（2）生意参谋。特点：专为阿里巴巴旗下电商平台（如淘宝、天猫）设计的数据分析工具。提供市场趋势、竞品分析、店铺诊断等服务。支持关键词分析、流量来源分析等功能。更适用于淘宝、天猫等电商平台的商家。（3）巨量百应数据分析。特点：是一款针对短视频及直播电商领域提供数据分析的服务平台，主要面向抖音等短视频平台的创作者、品牌方和MCN机构等。辅助优化内容创作和营销策略，提高转化率和用户参与度。这对于在短视频和直播电商领域运营的品牌和创作者来说更有价值。

3、按照现有的网站统计工具，一般以下三个数据指标较为常见：（1）网站总点击量（2）网站的访问内容（3）网站外部链接。当然，流量分析需要结合实际情况，根据需要寻找合适的指标数据。