刘春华《市场营销创新体系》.pptx

;品牌创新;综述（一）：营销现象观察;;;;;;;;;;;;;;;;;;2024年企业发展有三个核心关键词，企业家或者是创业者体味一下，尤其是第三个，简单有效，立竿见影。

第一，韧性理性。韧性是指组织韧性、业务韧性、文化韧性，理性是指思想坚持理性主义、长期主义和使用主义。

第二，先立后破。“先立”是指专注已经有优势的市场，也就是利基市场，创新要先采用嫁接式第二曲线，坚持同业创新；“后破”是指渐进式发展，专注主航道，小步快走。

第三，勤俭节约。“勤”是奋斗者为本。“俭”是俭以养德，“节”是节制自律，“约”是简

约高效。简单说就是勤奋又节约，学会过简约生活。;;;;综述（一）：营销现象观察;综述（二）：新营销体系概述;;;战略突围点

产品突围点

价格突围点;;;;;拐点;;第一章战略设计;;;战略目标设计与落地逻辑图（2021-2026）;;业务战略目标设计与落地逻辑图（2021-2026）;;;;;;;;;;P E R S O N A L;第二章产品分层;;;序号;序号;;第三章渠道拓展;;;第四章营销策略;;;;;;;第五章品牌创新;;;;;;;;;;;;;;思考：

品牌管理中的“金字塔模型”和“品牌忠诚度金字塔模型”的区别;;;;;;感知阶段（Sense）。

兴趣－互动阶段（InterestInteractive）。

连接－沟通阶（ConnectCommunication）。

行动－购买阶段（Action）。

分享阶段（Share）。;;;新;;;;;;第六章服务升级;;;;;;设计注意事项：

1、与客户交互行为；

2、前台行为；

3、后台行为；

4、支持流程。

注：它们彼此之间的关联要弄清楚。;PZB服务质量差距模型;;;;第七章价格设计;;;;第八章客户与用户;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;第九章营销团队;;;;;;;;

12321法则;;;