27028227_智能媒体和智能传播概念辨析——路径依赖和技术迷思双重困境下.pdfVIP

媒体融合与传播［媒体融合与传播国家重点实验室（中国传媒大学）协办］

智能媒体和智能传播概念辨析

——路径依赖和技术迷思双重困境下的传播学范式转变

方兴东钟祥铭

内容摘要：虽然智能媒体和智能传播炙手可热，但新闻传播学旧有的路径依赖和对人工智能技术的迷

思，极大地误导和局限了学术界对智能媒体（智能传播）的理解，造成了概念上的偏差。智能传播是人

类数字技术发展的结果，也是人类信息传播机制重大变革的结果，其概念的核心并不是“智能”而在

于“数据”。迄今智能依然是个名不副实的隐喻，智能的本质还是一个计算过程，或者说数据的处理过

程。智能媒体是指基于算法，以实时、动态的大规模数据为核心驱动的内容生产和传播的媒体形态。数

据驱动的信息生产和传播方式，是智能传播的本质。智能传播不仅是大众传播、网络传播和社交传播之

后新的信息传播机制，也是促成人类社会信息传播范式转变的重大契机。我们需要从人类信息传播的演

变历程和数字技术的演进历程出发，界定智能媒体和智能传播概念的内涵、外延与本质，为开启传播学

范式转变提供正确的认知框架和初步的理论框架，包括智能媒体、智能出版在内的智能传播理论突破无

疑是中国传播学引领世界的突破点和重要契机。

关键词：智能媒体；智能传播；算法治理；网络传播；社交传播；大众传播

课题：2021年国家社科基金重大专项（21VGQ006）

2021年度国家社科基金重大项目“互联网环境下新闻理论范式创新研究”（21ZD318）

DOI：10.3969/j.issn.2095-0330.2022.03.005

随着智能时代的全面到来，智能媒体和智能体相关的学术论文停止了增长势头，意外地出现

传播已经是当下新闻传播学的重大热点之一，也是了一定的下降。智能媒体的研究过早出现了失焦和

传媒与互联网业界最重要的技术与应用前沿。近几内卷的局面。问题的症结可能在于新闻传播学界对

年来，国内外关于智能媒体（智能传播）的研究论智能技术的迷思和旧有的路径依赖，造成概念上的

文数量快速增长，但也开始面临新的瓶颈。在经历偏颇和偏差，极大地误导和局限了对问题本身的理

了2015—2020年的迅猛增长之后，2021年智能媒解。概念是对客观事物本质的反映，而不仅仅是对

42

＿MODERNPUBLISHING＿现代出版

Copyright©博看网.AllRightsReserved.

智能媒体和智能传播概念辨析

形式和功能的反映。概念是人类所认知的思维体系和智能传播带来的传播学的范式转变。正确理解智

中最基本的构筑单位，也是学科知识体系的基石。能媒体和智能传播的本质意义重大。

概念本身出现重大偏差，与我们对新技术新变革的

认知有关，同时也与学科旧有路径严重依赖的事实一、对智能媒体和智能传播概念热的

相关。冷思考

2000

)1787

s1800

r从让·鲍德里亚意义上的“媒介真实”（超真

e

p16001503

a

P

(1400实）到“数字化真相”，人们从“荧幕”走向“界

s

n1149

o1200

i

t

a面”。对算法与大数据