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?户外旅行
?松弛穿搭
为心情做加法?宠物陪伴为生活做
为心情做加法?宠物陪伴
?懒人经
?懒人经济
MAT202306VSMAT202406主流电商主要品类销售额变动情况
26%27%
26%
15%
13%
12%
运动户外母婴宠物美容个护家清食品/保健服饰鞋包3C数码
MAT202306(亿)MAT202406(亿)增速
为心情做加法
人生是旷野,不是轨道。
疫情后人们对自由生活方式的向往更加浓烈,要亲近自然、拥抱自然的意识觉醒,孕育着新需求,也在催生着巨大的商业机会。,
户外旅行
2022-2024H1防晒服
2022-2024H1防晒服
销售额占比情况
防晒衣已从穿着场景是骑电动车、去海边等的工具衣,纳入到常服选购的范围,大量女装、潮牌、休闲品牌都争相加入防晒服赛道。
2024H1主流电商防晒服价格段情况
100%
500元以上
400-499.99元300-399.99元200-299.99元100-199.99元0-99.99元
2023H12024H1
平价市场为主,200元内价格占比近7成
+18%
+18%
+115%
+115%
57
57
2%2%
2%2%
兴趣电商货架电商
46%
46%43%
2023H12022H12024H12024H1兴趣电商运动户外-
2023H1
2022H12024H1
2024H1兴趣电商运动户外-防晒衣概念销额
】14百万
】14百万
货架电商
货架电商
关晓彤】33百万1
关晓彤】33百万111百万
兴趣电商617
兴趣电商61727
【白鹿】46百万】12百万
2024H1兴趣电商运动户外-
2024H1兴趣电商运动户外-防晒衣高增概念
【显瘦】
销售额:184百万元销售额同比:+287%亮点:修身设计,立显曲线
【玻尿酸】
销售额:16百万元
销售额同比:+0%
亮点:添加玻尿酸保湿因子,外部防护,内部保湿
【防蚊]
销售额:21百万元
销售额同比:+368%亮点:户外场景,防蚊科技
【凉感感
销售额:741百万元销售额同比:+392%亮点:冰丝凉感
舒适感胜过防晒力:
舒适感胜过防晒力:与成人市场不同的是,相比产品的防晒力,宝妈们更关注产品的舒适性和凉爽程度,对于防晒方面的敏感度相对较
2024H1某主流货架电商儿童皮肤衣防晒衣TOP20品牌消费者关注TOP10维度好评率
功能 颜色上身效果手感
某货架电商:+19%某兴趣电商:+17%
透气性 质量 舒适度面料/材材质外观设计
母婴
运动户外服饰鞋包
2024H1主流电商平台防晒服类目销售额类目分布
96%94%99%
93%96%
95%
94%
97%
尺码/尺寸
6.8亿元
74%
某热门品牌
某热门品牌防晒口罩产品系列
2024H1某主流货架电商防晒面纱/面罩高增概念
【软骨骨
销售额:2百万元
销售额同比:+0%
亮点:软骨支撑,不软塌,不易蹭口红
【显脸小
销售额:15百万元
销售额同比:+637%
亮点:3D立体,显脸小
2023H12024H1
2023H1VS2024H1
防晒帽销售额占比情况
【帽檐一体】
销售额:2百万元
销售额同比:+4627%亮点:全脸防晒
【无痕]
销售额:56百万元
销售额同比:+333%亮点:脱下无痕
2023H1VS2024H1
防晒面纱/面罩销售额占比情况
兴趣电商货架电商
91%58%
2
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