2015年中国智能硬件产业系列研究报告——市场现状及核心玩家策略篇.ppt

中国智能硬件产业系列研究报告——市场现状及核心玩家策略篇2021年

报告说明2221产业链图谱篇——产业结构及产品分类2用户现状篇——用户渗透率及人群特征分析3市场现状篇——市场现状及核心玩家策略分析45用户未来篇——用户需求及产品时机点分析6市场未来篇——智能硬件产业开展趋势分析7智能硬件用户研究报告〔完整报告〕8智能硬件行业研究报告〔完整报告〕

中国智能硬件宏观环境分析中国智能硬件市场现状中国智能硬件竞争格局及大玩家战略布局分析

政府发力支持标准正在完善局部细分领域已开始标准化探索：??中国可穿戴联盟标准???智能终端与智慧家庭标准化???智能制造标准体系研究???无人机遥感?〔属标准化白皮书〕?……缺乏统一规划444

40890348412453412358801963646310.6%9.5%7.7% 7.7%7.4%2021 2021 2021国内生产总值〔亿元〕2021 2021增长速度〔%〕2021-2021年国内生产总值195122265549432021.1 2021.2 2021.3 2021.4 2021.5 2021.6 2021.7 2021.8单位：亿美元15年下半年起，募集规模呈环比下降趋势555数据来源：国家统计局、CVSource经济：经济增长放缓，智能硬件开展回归理性国民经济整体增速持续放缓，且近期资本市场阶段性遇冷，致使智能硬件开展回归价值本质。

54.2%50.1%39.4%35.0%8.8%9.4%13.4%12.7%19901995200020211990-2021年中国居民消费结构变化社会：消费方式改变，生活方式趋向移动化、智能化交通通信、休闲娱乐等效劳型消费比重增加；互联网、移动互联网已明显影响和改变居民生活方式，智能硬件也开始进入日常生活。27.063.8136.2246.52021202120212021e单位：亿小时6662021-2021年移动端月均使用时长消费由温饱型向富裕型转变消费结构升级、线上消费占比增加移动网民规模增加、使用时长增加4.3%5.6%7.8%2021-2021年线上消费占总体消费比重10.3%2021202120212021可穿戴设备智能家居类健康医疗类智能交通类2021年智能硬件品类渗透率家庭用品居住交通通信医疗保健其他19.0%16.1%9.6%5.7%

……人工智能……虚拟现实777

PEST：大环境有利于智能硬件开展，但过程曲折S-社会：生活趋向互联网化、智能化多方因素共同作用，利好智能硬件行业开展888

历程：国内起步晚，开展快，巨头已启动智能物联平台战略现阶段，国内智能硬件市场开展较为迅猛，以BAT、小米、京东为代表的互联网巨头均已布局智能硬件。智能硬件市场标志性事件?物联网概念提出?iPhone一代发布?全球首个互联网国际会议“物联网2021〞召开?中国移动首次提出“物联网〞理念?Google发布ProjectGlass?业界成立物联网合作组织：AllSeenAlliance?小米推出智能电视和智能路由器?京东推出JD+方案及京东微联?百度推出Inside平台?阿里推出阿里Alink物联平台?腾讯推出QQ物联平台?海尔发布U+智慧生活平台?NEST被谷歌收购?Google、苹果、微软推出其智能硬件系统平台及健康大数据平台?AppleWatch发布?三星收购SmartThings?美国智能可穿戴设备公司Fitbit上市国内国外1999200520212021202120212021智能硬件元年2021999

?市场：行业起步，规模增长较快?市场：智能硬件进入爆发期，市场高速增长?市场：相对稳定，增长平缓?市场：出现萎缩?用户：开始接触和购置智能硬件?用户：认知和需求快速增加?用户：需求增长平缓?用户：兴趣下降?产品：种类较少?产品：品类和增值效劳类型增多?产品：类型趋于稳定，创新较难?产品：创新停滞，可能出现替代品?竞争：参与者较少，进入难度低?竞争：大量参与者进入和退出，竞争难度加剧?竞争：巨头形成，格局稳定，难以进入?竞争：行业内企业可能进入新领域竞争中国智能硬件市场开展阶段目前阶段：处于初创期初创期 成长期 成熟期市场特征衰退期现状：国内智能硬件行业处于初创期101100

现状：热门品类年销量破千万，线上销售成为主要渠道热门智能硬件品类的销量已成规模，销量接近平板电视等成熟品类；线上渠道已成为智能硬件销售的主要渠道，其中京东占总销量的三成左右。2021年代表性智能硬件销量预测单位：百万台2021年线上渠道京东占总销量情况