【广告策划-】LEVIS_Roadshow_活动方案.ppt

Levi’s?

CoolJeansRoadshow

活动方案

;活动背景:

为配合Levi‘s新品上市，扩大新品知名度，促进销售，特

在哈尔滨举行此次路演活动。夏天总是充满激情与活力，本

次活动以“至酷夏日，韵动潮牛”为主题,以街头文化表演及互

动活动为主要内容，在现场布置宣传阵地，构成Levi‘s与消

费者互动的活动场面，达到宣传新产品的目的。;活动主题:

“至酷夏日，韵动‘潮牛’”

潮流与酷凉并存

激情与冰爽碰撞

;活动目的:

传播Levis新产品的上市讯息及产品特性,扩大新品知名度，促进销售。

通过“至酷夏日，韵动‘潮牛’”的活动，加强Levis整体的品牌形象。;活动地点:

哈尔滨宏博

;活动日期:

6月19日---6月25日

;目标受众:

哈尔滨市18-24岁“潮牛”爱好者。

对时尚潮流敏感，注重生活品质，乐于接受新鲜事物。他们经常是一种新生活的倡导者。;道具设计:

场景展现美国西部海边的冰爽夏日，所有产品展示区

域加入多种清凉元素，如：冰墙、冰桶、吊扇等，设计通过

环境的热与产品的冷形成反差对比来体现CoolJeans系列要

表现的清凉感觉。

;;;平面图;效果图;效果图;效果图;平面布置;平面布置;内容设置:

本次“至酷夏日，韵动‘潮牛’”活动以街头文化表演集现场

人气，同时将宣传品牌及新品特性的互动性游戏融入其中，

营造出活动现场的热闹场面，让现场观众对Levis及Cool

Jeans产生深刻的记忆和印象，为Levi‘s?CoolJeans系列的

销售在哈尔滨奠定销售基础。活动分为表演、互动、体验、

促销四部分。

;内容设置:表演

时尚街舞：街舞属于时尚运动，自身特点既符合Levi‘s崇尚自由、无拘无束的

定位，表演又可以迅速吸引大量人流，通过充满活力的街舞表演拉开

CoolJeans夏日激情的序幕，传达夏日热情澎湃的感觉。

执行：B-boy加Danser的组合，人数5-7人，采用新东安演出中Breaking与

Poping相互交替的表演形式，同时配合跳舞地毯，现场邀请顾客参与

在演出中增加教学表演来提高与现场观众的互动。

目的：展现Levi‘s品牌年轻、活力的风格

快速聚集现场人气;内容设置:表演

新品展示：工作人员手持新品由主持人进行特点介绍。

执行：由工作人员手持CoolJeans的各款产品对现场观众进行展示，通过主

持人的介绍让现场顾客了解新品的优点和特色，并产生一定程度的销

售促进。

目的：展示新品特色

销售促进;内容设置:互动

现场问答：延续“彩块背后的秘密”，画面及元素使用水果、冰块等清凉元素，

设置不同问题邀请观众解答，题目设置难度为中等。

执行：与“新品展示”配合，现场邀请顾客回答彩块后面的问题，答对者可

获得小礼品。

目的：增加品牌认知度

;;内容设置:互动

现场募捐：联系公益组织，在活动现场设立募捐箱，签名布/版。为在四川汶川

地区受灾群众进行募捐活动（建议设置）

执行：先与哈尔滨红十字会联系，得到授权认可后在现场设立募捐箱，并在

所有活动环节中由主持人重复提醒说明

目的：增加品牌认知度

提升品牌形象

;内容设置:促销

乐翻天：在店铺设立一个标有折扣度的大转轮，奖品设置为不打折、95折、9

折、85折、8折5个选项，凡在活动期间购买新品的顾客都可以参与

打折活动

执行：LEVI’S内部沟通确认后，在现场和店铺设置宣传海报，并在

所有活动环节中由主持人重复提醒说明

目的：活动期间销售促进;内容设置:体验

韵动潮牛：以电动轨道推动1块移动的中空kt板（中空部分为CoolJeans模特造

型），顾客站在台上调整身体模仿，只有做到与中空造型一致才可通

过kt板，如调整不好就会被kt板推落平台，落入海洋球池中。

执行：作为现场体验环节，会在现场专门划出一个区域进行游戏，道具前面

树立一块游戏说明海报，活动开始时主持人做游戏规则说明并示范游