国货彩妆品牌新媒体营销策略研究以完美日记为例.docx

摘要

现如今互联网高度发展互联网用户不断增加促进了新媒体的发展在新媒体背景下随着女性在化妆品上的消费不断增加及国潮涌起国货彩妆品牌逐渐进入人们的视野。我国国明经济和社会发展第十四个五年规划纲要中指出要开展我国品牌打造属于我国化妆品自己的品牌。国货彩妆品牌迎来政策和时代的红利。完美日记在众多国货彩妆品牌里异军突起2017年成立的完美日记在短短几年内跃居国货彩妆榜首2018—2020年完美日记的销售额逐年增加但是净利润逐年下降2020净利润呈负数完美日记的成功得益于他的新媒体营销策略但是其净利润目前存在的亏损也与其新媒体营销策略有着极大的关系。

本文以完美日记为例对国货彩妆品牌的新媒体