竞争策略管理分析.pptx

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竞争策略管理分析;********培训系列—

竞争对手分析;竞争对手分析（经典营销学理论）;市场营销管理

[美]菲利普.科特勒著

洪瑞云梁绍明

陈振忠梅清豪等译

出版社：中国人民大学出版社

出版日期：2001年02月第1版

印次：2003年3月第7次印刷

定价：￥76.00

[第8章：分析行业与竞争者P220-P239];为什么要进行竞争对手分析;竞争对手分析的内容;识别公司的竞争者;识别竞争者的战略;判定竞争者的目标;评估竞争者的优势和劣势;设计竞争情报系统;竞争对手分析（补充知识）;竞争分析的思路;竞争分析的层次和目标;竞争对手分析之SWOT分析;竞争对手分析之SWOT分析（示例）;四种主要的外部环境分析;竞争对手分析—实际应用;竞争对手分析的框架—麦肯锡