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现代公关发展的四大阶段

现代公关起源于美国的独立战争，经历了巴纳姆、艾维·李时期和伯乃斯时期三个

阶段，以下是对现代公关发展的概况和阶段的具体介绍，希望有助于大家对现代公关有

更好的了解。

现代意义上的公共关系(以下称“公关”)起源于美国的独立战争。当时，贵族爱国

者与资产阶级保守党进行激烈斗争，为了压倒对方，对立的两派都想方设法争取公众的

支持。以亚历山大·汉密尔顿为首的商业界、金融界和以杰佛逊为首的种植园主、农民集

团之间是这样，以杰佛逊为首的边疆抚荒者和以尼古拉斯、比德尔财团为中心的政治团

伙之间也是这样。特别是在美国内战期间，南北双方的政治集团和军事集团也都把争取

社会公众作为自己工作的焦点。

同时，利用宣传来筹措资金，促进事业的发展，助长商业冒险，出售土地，以及为

名人捧场等，在美国也有较长的历史。较为典型的是哈佛大学首倡“用系统的努力来筹

集资金”。当时，哈佛大学刚刚成立5年，经费拮据，于是就派了由3个牧师团组成的

“乞求使团”外出活动。为了使乞求游说便于开展，还印制了一个小册子《新英格兰的

第一个成果》散发。以至于现在还有人把公关人员说成“带着哈佛口音的人”。

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这些争取公众的活动成为现代公关在美国产生和发展的直接原因。此后，公关经历

了巴纳姆、艾维·李时期和伯乃斯时期。

(一)巴纳姆时期

有组织的公关活动发端于19世纪中叶在美国风行一时的报刊宣传代理。菲尔斯·巴

纳姆(PhinessT.Barnum)是这一时期最有代表性的报刊代表人，因制造舆论宣传、推

动马戏演出而闻名于世。但这一时期的宣传对公众利益不予考虑，几乎所有的报刊都不

择手段地制造神话，欺骗公众，这在根本上与公关宗旨背道而施。因此，巴纳姆时期成

为公关历史上一个不光彩的时期，有人称之为“公众受愚弄的时期”、“反公关时期”

或“公关的黑暗时期”。

(二)艾维·李时期

1903年，美国著名记者、编辑艾维·李(IvyLee)创办第一家公关事务所，专门为企

业提供传播与宣传服务，协助客户建立和维护与公众的联系，这标志着现代公关的正式

产生。从此，公关事业进入了一个所前所未有的现代发展时期，艾维·李也被后人称为“现

代公关之父”。

(三)伯乃斯时期

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艾维·李是现代公关的创始人，但他的公关实践却被认为是“只有艺术而无科学”，

也就是说只有实践经验，而没有科学理论。真正为公关奠定理论基础，使现代公关科学

化的，是另一位现代公关的先驱——美国著名的公关顾问爱德华·伯乃斯。1923年，他

出版了论述公关理论的著作《舆论明鉴》，成为公关学的第一部经典性著作。同年，他

在纽约大学首次讲授公关课程。之后又于1925年编写了教科书《公共关系学》，1928

年完成《舆论》，从而使公关的基础理论和方法成为一个比较完整的体系。

(四)现代时期

美国公关事业的发展，引起世界许多国家的关注。早在1920年，公关就由美国传

到英国，1940年进入加拿大。第二次世界大战之后，公关在欧洲得到迅速发展。

1950—1955年，公关先后在中南美洲、澳大利亚、新西兰、日本和南非传播开去。

1955年，国际公关协会(简称IPRA)在英国伦敦成立，现总部设在瑞士日内瓦。它

的成立标志着公关作为一门世界性的行业而独立存在。20时纪60年代，公关事业随经

济进步而传入我国台湾和香港地区，并得到较快发展。80年代初，作为一种新的经营

管理方法和技术，公关自南向北，由东向西，在我国大陆迅速传播。1983年9月，广

州中国大酒店设立了公关部。1984年，广州白天鹅宾馆和广州白云山制药厂也成立了

公关部。特别值得一提的是广州白云山制药厂公关部，它为我国企业公关实务活动积累

了宝贵经验，做出了突出成绩，是我国公关事业发展过程中的一个重要突破。1985年

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6月，中山大学成立了国内第一个高等学校公关研究会。1987年6月，中国公关协会

在北京成立。1991年4月，中国国际公关协会也在北京诞生。现在，各省、市、自治

区都有了公关组织。随着改革开放的不断深入，我国的公关事业无论在实践活动方面、

理论研究方面还是在从业人员的素质提高方面，都取得了重大进展，公关在我国社会生

活中发挥着越来越大的作用。

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