《从语用学角度解析中英文广告双关语》.docx

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《从语用学角度解析中英文广告双关语》

一、引言

在广告语言中，双关语是一种常见的修辞手法，它通过巧妙地运用语言，使一句话具有字面意义以外的深层含义，从而有效地吸引受众的注意力并传递产品或服务的信息。语用学是研究语言使用和理解过程的学科，涉及到语境、会话含义、话语交际等方面。本文将从语用学角度出发，解析中英文广告双关语的特点、作用及其实现方式。

二、中文广告双关语的语用学解析

（一）双关语的特点

中文广告中的双关语常常利用词语的多义性、同音异义、同形异义等特点，使一句话在字面意义之外还蕴含着深层的含义。这种修辞手法既能够吸引受众的注意力，又能够有效地传递广告信息。

（二）双关语的实现方式

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