2024年中国文旅景区品牌发展报告.pptx

PRESENTEDBY迈点研究院;

目Contents

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录

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04;;

?国内生产总值，初步核算，前三季度国内生产总值949746亿元，按不变价格计算，同比增长4.8%；

?全国居民可支配收入，前三季度，全国居民人均可支配收入30941元，比上年同期名义增长5.2%，扣除价格因素，实际增长4.9%；

?上述两项宏观经济指标的增长尤其是居民可支配收入的提高，利于促进旅游需求的增长，提振景区经营信心。;

2016-2024年国内旅游人次与旅游收入情况

5.73

5.13

4.91

4.57

4.35

50

50.01

42.37

2.92

30

28.79

2.04

20

10

0

国内旅游收入（万亿元）——国内旅游人数（亿人次）;

l改造升级信息基础设施。用好新一轮大规模设备更新政策，推动旅游应急指挥中心、智能闸机、景区智慧屏、票务系统、电子讲解等进行改造升级；

l推进旅游城市和景区智慧化建设。创新支持举措，加强智慧旅游景区建设。鼓励和支持旅游景区探索人工智能导览等智慧旅游创新服务；

l鼓励酒店、旅游景区等对能源进行智能化管理，优化设备运行，节能降耗，推动智慧旅游绿色低碳发展。;;

品牌指数解读

?5A景区品牌指数表现

?主题景区品牌指数表现;;

截至目前，国内5A级景区339家。从2024年全国339家5A级景区的区域分布来看，江苏省数量

最多，其次为浙江省；华东区域105家，占全国约31%。;;;;

180

160

140

120

100

80

60

40

20

0;

泰山景区64.81

故宫博物院47.89

长白山景区

颐和园18.85

凤凰古城;;;

综合2019-2024年近6年的各主题景区MBI数据，文化演艺型、科普型、历史遗址型、小镇型、

主题公园型景区MBI指数位列前五，表明自2019年以来文化旅游融合程度不断加深，文化文博类景区的知名度和影响力随之增强。;

346.99 337.12

296.30 265.38

259.24

248.59

245.93

244.63

241.11;

搜索指数TOP5

28.09

20.14

点评指数TOP5

200.93

196.44

194.29

190.40;

2019-2024年历史遗处类景区品牌;

运营管理创新;

14

12

10

8

6

4

2

0;

旅游景区数据资产入表成功案例（不完全统计）;

“游戏+景区”跨界场景营销：以优质IP为新兴载体，激发玩家、游客广泛传播形成破圈效应

以国产游戏《黑神话·悟空》带动取景地景区的爆火，尤其以山西省景区最为典型，涉及热门景区包括隰县小西天、洪洞县广胜寺、高平铁佛寺、应县木塔等，掀起山西全省古建旅游新热潮。据百度指数平台的数据显示，《黑神话：悟空》上线以来，“山西旅游”词条的资讯指数较去年同期增长3178%。;

泰山引入“机器狗”运送垃圾;;

景区数字化逐步全面深化：从单一领域的数字化探索转向全方位、全流程的数字化应用

?2024年，数字化浪潮席卷而来，文化旅游行业正经历着前所未有的变革。大数据、互联网、人工智能、虚拟现实（VR）和增强现实

（AR）等数字多媒体技术的落地应用，不仅重塑了我们探索和体验世界的方式，也为景区的场景设计、产品创新、服务管理、景区数据资产化等带来新思路、新亮点。;

?越来越多的游客选择“无景点”旅游，“门票经济”的模式正在远去；

?对于景区而言，首当其冲的是要打破原本的“景点思维”的认知边界，转向“文旅目的地思维”；;;