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广告主导的市场竞争战略考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对广告主导的市场竞争战略的理解和应用能力，通过一系列问题考察考生对广告策略、市场分析、消费者行为等方面的掌握程度。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告在市场竞争中的作用不包括：（）

A.提高品牌知名度

B.增强产品竞争力

C.优化供应链管理

D.促进消费者购买

2.以下哪个不是广告目标之一？（）

A.提高品牌忠诚度

B.增加市场份额

C.降低产品成本

D.提升消费者满意度

3.以下哪种广告类型适用于新产品推广？（）

A.品牌形象广告

B.产品功能广告

C.公益广告

D.品牌故事广告

4.广告创意的核心是：（）

A.产品特点

B.市场需求

C.消费者心理

D.竞争对手分析

5.以下哪个不是广告策划的步骤？（）

A.市场调研

B.目标设定

C.创意构思

D.业绩评估

6.以下哪种广告投放方式适合区域性品牌？（）

A.全国性媒体广告

B.地方性媒体广告

C.网络广告

D.电视广告

7.广告效果评估的指标不包括：（）

A.知名度

B.认可度

C.销售额

D.消费者年龄

8.以下哪种广告形式适合快速消费品？（）

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.户外广告

9.广告创意的灵感来源不包括：（）

A.市场调研

B.产品研发

C.消费者反馈

D.天气预报

10.以下哪种广告类型适用于品牌重塑？（）

A.产品功能广告

B.品牌形象广告

C.公益广告

D.竞品对比广告

11.广告策划过程中，市场调研的主要目的是：（）

A.确定广告预算

B.了解消费者需求

C.分析竞争对手

D.创意构思

12.以下哪个不是广告创意的原则？（）

A.创意独特

B.简洁明了

C.情感共鸣

D.遵循法规

13.以下哪种广告投放方式适合高端品牌？（）

A.网络广告

B.电视广告

C.户外广告

D.地方性媒体广告

14.广告效果评估的方法不包括：（）

A.知觉调查

B.销售数据

C.市场份额

D.股票价格

15.以下哪种广告形式适合服务行业？（）

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.电话广告

16.广告创意的灵感来源不包括：（）

A.产品特点

B.市场需求

C.消费者反馈

D.天气预报

17.以下哪种广告类型适用于节日促销？（）

A.产品功能广告

B.品牌形象广告

C.公益广告

D.促销广告

18.广告策划过程中，目标设定的主要目的是：（）

A.确定广告预算

B.了解消费者需求

C.分析竞争对手

D.创意构思

19.以下哪个不是广告创意的原则？（）

A.创意独特

B.简洁明了

C.情感共鸣

D.违反法规

20.以下哪种广告投放方式适合高端品牌？（）

A.网络广告

B.电视广告

C.户外广告

D.地方性媒体广告

21.广告效果评估的方法不包括：（）

A.知觉调查

B.销售数据

C.市场份额

D.股票价格

22.以下哪种广告形式适合服务行业？（）

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.电话广告

23.广告创意的灵感来源不包括：（）

A.产品特点

B.市场需求

C.消费者反馈

D.天气预报

24.以下哪种广告类型适用于节日促销？（）

A.产品功能广告

B.品牌形象广告

C.公益广告

D.促销广告

25.广告策划过程中，目标设定的主要目的是：（）

A.确定广告预算

B.了解消费者需求

C.分析竞争对手

D.创意构思

26.以下哪个不是广告创意的原则？（）

A.创意独特

B.简洁明了

C.情感共鸣

D.违反法规

27.以下哪种广告投放方式适合高端品牌？（）

A.网络广告

B.电视广告

C.户外广告

D.地方性媒体广告

28.广告效果评估的方法不包括：（）

A.知觉调查

B.销售数据

C.市场份额

D.股票价格

29.以下哪种广告形式适合服务行业？（）

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.电话广告

30.广告创意的灵感来源不包括：（）

A.产品特点

B.市场需求

C.消费者反馈

D.天气预报

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.广告主导的市场竞争