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发现创新——

2022新消费增长洞察报告

发布时间：2022.12.15;;

前言

近三年来，新消费市场经历了复杂的三年。在我国这个复杂和多元的消费市场里，获得有价值的新消费洞察并能够截取到很长一段时间的趋势切片，非常具有挑战性。

自2020年新消费市场迎来“高光”时刻，众多领军品牌蜂拥而至；2021年进入了“复杂”的全面竞争；2022年新消费市场步入了新阶段，相伴而生的是：如何看见消费者需求、看见品牌企业实力、看见消费市场增长，探索2023年新消费市场里的新机会。

后疫情时代，变局如同一个过滤器，每一个身处其中的新消费品牌都将经受考验。我国人口红利在消退、竞争在加剧、需求在变化，全球约有78%的消费者认为品牌如果兼顾公益、环保与盈利，有60%的人更愿意拥抱这些负责任的品牌，而不仅仅是品牌吸引人的外在形象。

那么，今天的消费者是否已经熟悉了这些负责任的品牌？有多少消费者愿意尝试国潮新品？有多少消费者曾经尝试过全新产品？他们为什么会购买？他们满意自己的需求吗？

又或者，这些态度和行为将如何影响整个行业趋势？作为新消费行业的从业者，这些企业的下一个新机会在哪里？

为了回答以上的疑问，亿邦智库结合宏微观行业趋势、驱动因素、细分赛道里品牌代表的品类创新和数智运营等维度进行调研分析，特发布年度《2022新消费增长洞察报告》，希望帮助品牌企业洞察疫情之后消费市场出现的新动态、新趋势和新机会。;;

PART01

新消费市场洞察

及驱动因素

●我国新消费市场的新趋势和新特征

●四大增量群体催生新消费增长

●新消费市场PEST及宏观数据分析

●2022年新消费投融资规模同比下滑23%;;;

l中国新消费行业有着四个典型的增量用户画像，分别为：Z世代、新中产、银发族和小镇青年，四大增量用户消费需求各异，正在持续激发新消费市场的经济活力。随着收入结构优化及城市群建设，地域、城市和年龄不同，消费需求存在明显差异，消费潜力释放的同时，也将影响新消费品牌的未来走向。;;

通过对四大新消费增量人群的消费偏好分析，亿邦智库总结出了2022年的十大新消费趋势，包括新潮运动、虚拟偶像、数字资产、新奇探索、自在独乐、萌宠陪伴、环保责任、预制菜品、技能提升、KOL种草。随着新消费增量群体的扩充，这十大趋势也将在2023年释放更多的市场增长空间，值得新消费企业进行提前布局关注。;

体验

游戏、社交、运动等新消费购物

发现

广告、网络社交、互评、商场等

开发引擎、XR、多任务界面、空间制图等

去中心化

边缘计算、AI代理、区块链

可穿戴设备、感知交互、芯片工艺

5G、wifi6、云计算、图形设计;

品牌倡导;;

l随着智能手机、电脑设备的广泛应用，2022年8月中国互联网络信息中心发布第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%。手机成为最主要上网设备，线上用户每周上网时长为29.5个小时。

l在网络环境方面，网民人均每周上网时长为29.5个小时，较2021年12月提升1个小时，线上购物时长增加。新消费品牌也愈发依赖线上渠道，消费者疫情期间逐渐养成在囤货购物的消费习惯。另外，我国利用物联网、云计算、大数据、智能仓储技术夯实了先进制造业的基础，使得品牌企业的产品够更高效地被生产出来，并且在传播渠道、智能仓储和数智运营方面的效率大幅提升。

2017-2022中国网民规模及互联网普及率;

40000

20000

10000 ;

l我国拥有全球最大的中等收入群体，在共同富裕政策引导下，未来15年这个消费群体将从4亿人增长到8亿人。近十年来，我国居民可支配收入逐年增长，居民消费倾向持续走低，疫情后更是降至历史最低点。

l不同城市级别间消费倾向也存在显著差异。三线以下城市居民对储蓄/理财、医疗/保险、子女教育、运动健身的投入明显低于一二线城市，在购物、餐饮、个人教育和休闲娱乐方面支出意愿又高于一二线城市。随着居民收入水平提高，收入结构优化，以及城市群的持续发展，人们会对新消费产品、体验、服务、长期价值的追求，三线以下城市市场新消费潜力将被加速释放。;;

PART02

新消费市