光辉国际：2024年冬季光辉国际中国消费品零售行业高管调研报告.pdf

光辉国际2024冬季

中国消费品行业CEO调研

成果发布

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2024冬季光辉国际中国消费品行业CEO调研

9大细分领域81位CEO

零售快消品参与调研

奢侈品鞋服及配饰食品饮料消费电子

个人护理及互联网及

化妆品餐饮连锁商超

家庭护理其他

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总结发现

2024年冬季调研市场预期较2024年春季更为保守，消费品行业CEO们对2025年信心略显不足。

处于经济下行周期，近7成CEO2024年未达成预算。零售企业体感更为明显，快消品牌仍能保持低位数增长。

中国宏观经济环境的变化，市场竞争继续白热化是CEO们的主要担忧。

消费降级明显，消费者年龄梯队没有明显变化。

投资亦呈现谨慎态度。维持现状、谨慎观望可能是大部分企业投资心态。

面对市场下行和激烈竞争，企业更加重视内部培养和员工效率的提升。

涨薪幅度明显收窄，超过40%企业有减员计划。

中国业务对全球贡献业绩的中位数为0-10%。其中快消品对其全球业绩贡献普遍小于10%，零售行业大致为

20-50%。CEO们期待全球总部继续给予中国市场更多的战略决策自主权。

CEO们延续春季调研结果，未来投资仍然重点关注中国及东南亚市场。

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Q1您对未来一年的消费市场大环境是持乐观态度还是悲观态度？

非常乐观0%0%

略乐观14%10%

时隔半年，CEO

中立53%51%们对2025年预期

继续微幅下调

略悲观32%38%

非常悲观1%1%

2024年4月2024年11月

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Q2同比2023年，贵司2024年目前的营收经营状况如何？

稍高于2023年

远高于2023年和2023年持平

21%30%10%

•52%快消品行业2024年

营收高于2023稍低于2023年远低于2023年

•45%零售行业2024年营30%9%

收低于2023

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Q3您如何预估贵司2024年年度预算达成情况？

实际达成远超

8%12%

预算目标

实际基本达成或

略高于预算目标50%20%近70%的CEO