2011年品牌护肤品市场推广策划营销策略（商超渠道）.ppt

小青品牌2021年营销推广方案〔商超〕企划部

小青品牌市场现状分析2021年小青品牌全线升级2021年产品开发方案2021年度市场推广2021年年度渠道方案目录

小青品牌市场现状分析略…

深化草木天然的护肤理念品牌形象的再造，构建VIS视觉识别系统品牌推广纵深化2021年小青品牌全线升级

深化天然草本的护肤理念天然活性草本16-25岁消费者肌肤护理解决方案小青品牌清纯植物悉心呵护全球、绿色、平安中国、草药、植物

推广传播〔推广局部〕小青产品***包装***原料***工艺***检测品牌理念

品牌形象再造构建VIS视觉识别系统

品牌推广纵深化商超事业部专营店事业部三超公司-小青品牌以三超公司及小青品牌为基点，各事业部为中心，分片区、整合各方资源,支持经销商协同作战

年度产品开发方案产品品系的市场针对性提升新品开发方案产品与销售技能培训

2021年，将根据2021年各区域销售反响报告进行分析，对现有产品进行梳理，局部不适合市场需求的局部，将会进行淘汰。针对市场对产品的反响信息和要求，结合公司现有产品的状况，对现有三大系列产品进行适当的补充、完善。产品品系的市场针对性提升淘汰品系局部〔不适合市场需求〕淘汰产品淘汰原因小青蛇胆粉刺净销售差小青焕颜润白防皱霜定位不准确，销售差小青美白隐形粉底霜已有升级产品（BB霜）小青丝柔保湿粉底液已有升级产品（BB霜）

扩充局部品系针对男士系列目前市场销售情况，将对男士系列产品进行梳理调整，进行适当的补充、完善，扩充男士英杰系列局部品系。预订上市时间：2021年5月扩充产品规格男士活炭洁净洁面乳100g男士劲能冰爽洁面啫喱120g男士美白滋润保湿露100ml男士紧致平衡露100ml男士活力霜+专用洁面乳男士专用润肤乳+剃须洁面泡沫男士活力旅行套装

扩充局部品系针对逸婷洗护系列的市场销售情况，对系列产品扩充，将系列产品全系化。预订上市时间：2021年8月扩充产品规格深层营养润发精华素200g高能量润发焗油膏500g高弹力保湿啫喱水200ml高能莹动弹力素300g动感保湿造型啫喱膏200g

新品开发方案特色洁面系列产品开发——氨基酸洁面系列开发目的：氨基酸洁面产品已成为近年来热门的产品，氨基酸与小青品牌天然植物概念一致，借此势门开发系列产品，对今后小青产品的销售有着较大的利好。功能诉求：天然成分为原料精制而成，对肌肤无刺激性，可以吃的洁面乳产品组合：氨基酸洁面乳氨基酸洁面粉零售价格:25-35元预计上市时间：2021年5月

新品开发方案新工程产品——植物草本抗污染系列开发目的：针对于现在大气污染、城市污染越发严重，消费者对功能性化装品的需求量越来越大，延续小青特色的天然植物草本概念，开发抗污染系列产品，迎合市场需求。功能诉求：抗污染、抗氧化产品组合：抗污染能量洁面乳、特色美肌水抗污染导入精华、抗污染能量霜零售价格:50-80元预计上市时间：2021年9月

产品与销售技能培训a.标准化教材b.全国促销员培训方案每年年中、年底二次大型封闭式培训全年不定期省级培训及新品培训

2021年度市场推广媒体广告公关活动终端形象销售促进

媒体广告2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月

媒体广告

公关活动展览展会——上海美博会

公关活动主题活动——游览天堂西溪，零距离亲近小青小青生产基地为做杭州工业旅游点之一，且为2021年度杭州最正确休闲生活体验点。以“小青，捕捉青春印记〞为主题的特色旅游工程已在2021年份正式启动，在接下来的一年，公司将与杭州旅委深度合作，邀请各大高校学生青少年女性来司参观旅游，开展畅游产品创意基地，乐享美容DIY系列活动。小青体验厅

公关活动

公关活动

公关活动事件营销——贫困大学生自主创业方案筹建“青翼社〞在全国各所高校开展贫困大学生自主创业方案，为贫困大学生免费提供小青品牌专营店导入工程。1.免费联系门店2.首批产品进场费全免3.免费提供培训指导全国常年软文持续报道

终端形象标准形象柜侧柜

终端形象常规宣传用品地堆形象

终端形象货架陈列地堆陈列

终端形象包柱特别陈列柜包柱广告

公司总部每月都会针对不同的时节推出主题促销活动，根据小青品牌KA卖场市场分析，特制定以下KA卖场店中店推广活动方案，为市场操作提供建议和参考：月度主题活动促销一月推广活动活动主题：新年，健康美丽新开始活动内容：护肤类：满18元送20G护手霜或18G柔肤水或20G补水洁面乳一支；满28元送〔20G补水洁面乳1支＋18G柔肤水1瓶〕满38元送60g洁面乳1支+20g护手霜1支洗涤类：满18元送60G洗发露或沐浴露一瓶；满28元送干发巾一条＋60G洗发露一瓶；满38元送200ML洗发露或沐浴露

月度主题活动促销二月推广活动活动主题：“