2022高端美护发消费趋势白皮书.pptx

2022高端美护发

消费趋势白皮书

2022年7月

监测时间范围：

•2021年6月-2022年5月

数据来源：

•TMIC平台-电商数据（天猫）

•消费者问卷调查

•社群定性互动

•案头研究

分析数据：

•TMIC数据：销售数据、搜索关键词、产品属性、用户分布等

•消费者问卷调查：消费痛点、产品使用体验

•社群定性互动：消费痛点、产品期待等

•案头研究：品牌/产品卖点分析

品类定义：

•高端美护发品类：单价在200元以上的美护发品类

•品类包括洗发水、免洗洗发水/喷雾、洗护套装、头皮精油/精华、头皮预洗、头皮磨砂膏、护发素、护发精油、护发精油安瓶、

发膜/蒸汽发膜/焗油膏、其他护发

*报告中“指数”定义：基于商业数据敏感原因，TMIC透出的销售数据，如成交金额、成交人

数等均为大数据算法脱敏后的数据

目录

PART1高端美护发市场概览PART2高端美护发消费趋势PART3高端美护发未来风口

PART1

高端美护发市场概览

销售额占比

5%

36%

25%

10%

5%

4%

5%

1%

3%

5%

商品

数量

10610

21961

11089

6000

3153

1824

1104

615

443

1324

•206元以上高端市场销售额同比增长67%,其中,320-493元销售额同比增长超100%,消费者愿意购买更贵的美护发产品

ll高端美护发产品备受喜爱，消费者越发愿意为头发养护“氪金”

天猫美护发市场各价格带销售表现

销售额（指数）--销售额增长率

5000

4500

4000

3500

3000

2500

2000

1500

1000

500

0

3333-9191-148148-206206-263263-320320-378378-435435-493493

数据来源：TMIC趋势洞察，2021.06-2022.05，天猫

20%

购买人数同比增长

48%

销售额同比增长

美护发整体市场

127%

110%

111%

58%

19%

55%

48%

36%

30%

百万

5

高端美护发消费者画像

女性

84%

TGI108

25-29岁

26%TGI115

30-34岁

26%TGI132

35-39岁

16%TGI137

新锐白领

33%TGI215

资深中产

21%TGI233

精致妈妈

13%TGI236

二线城市

32%TGI110

一线城市

14%TGI182

购买力中-高

94%TGI154

TOP10偏好高端美护发品牌

No.1

No.2

No.3

No.4

No.5

No.6

No.7

No.8

No.9

No.10

Olaplex

资生堂专业美发

growgorgeous

摩洛哥油

LorealPro

欧舒丹

卡诗

馥绿德雅

Aveda

丰添

ll高端美护发消费者以25-39岁一二线城市女性为主，对专业美护发品牌情有独钟

美妆护肤和时尚心智比美护发整体人群更强

偏爱专业美护发品牌

一二线城市、25-39岁、中高购买力女性

新锐白领、资深中产和精致妈妈为主

数据来源：TMIC人群画像，2021.06-2022.05，天猫；TGI对标美护发整体人群；购买力：TMIC将消费者按月消费金额分成五等分，从低到高为低-偏低-中等-偏高-高

59%

TGI112

白富美

专业美护发品牌

专业美护发品牌

美丽教主

时尚靓妹

6

GMV增速排行

No.1

No.2

No.3

No.4

No.5

No.6

No.7

No.8

No.9

No.10

ll专业美护发品牌是高端美护发市场的“头号玩家”

GMV排行

No.1

No.2

No.3

No.4

No.5

No.6

No.7

No.8

No.9

No.10

品牌属地

意大利

日本

法国

法国

法国

英国

澳大利亚

英国

美国

法国

品牌属地

法国

法国

法国

日本

摩洛哥

法国

英国

法国

法国

美国

创立于2015年

专业美护发品牌

创立于2013年

专业美护发品牌

原为高端美妆香水品牌，2020年转型为专业美护发品牌

数据来源：TMIC趋势洞察，2021.06-2022.05，天猫

起源于1983年，沙龙美发领域的专家

起源于1978年，天然植物美发产品专家

起源于1957年，英国健发权威品牌

7

1,800

1,600

1,400

1,200

1,000

800

600

400

200

0