2022奢侈品行业市场研究.docx

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WhereisthephysicalandmentalplacethatresonateswithChineseconsumers?

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2022中国奢侈品市场研究之?中国消费者共鸣的身心之地在何处？

智华

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INTELLGENCE

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定制项目与合作洽谈，敬请联系：王琼|

定制项目与合作洽谈，敬请联系：

王琼|华丽智库项目总监微信：elisatina929

(请备注“智库合作”，您的姓名和公司)邮箱：lci@luxe.co

报告作者：朱若愚王琼王珺洋金黛茜版式设计：汤琦

完稿时间：2022年6月

寄语开篇

02

一对一消费者采访画像

04

城市、消费与空间

一、对“附近”的更深切关注

06

二、部分非一线城市独具吸引力

10

三、“奢侈品商场”的光环效应

14

四、“在地文化”的独特魅力

26

健康、情绪与社交

五、“生活方式”休闲场景

40

六、借力人文艺术的共鸣

44

七、静心放松的“度假”心态

53

八、亲近自然的户外释压和社交

63

结语

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寄语

余燕

华丽志橙湾教育创始人/CEO

余燕曾多次接受法国商务署、国际羊毛局、上海时装周、中国连锁经营协会，以及巴黎银行、花旗银行、高盛银行、中信证券、国泰君安等金融机构的邀请，担任论坛演讲嘉宾，解读中国和海外时尚领域的创业、创新和投资趋势。她毕业于对外经济贸易大学，获得经济学学士和国际贸易硕士学位，并拥有国际特许金融分析师资格(CFA)。

奢侈品牌在中国市场的发展与竞争已经进入到一个崭新的阶段。

品牌传播从“喊话”到“对话”，越来越贴近中国消费者的所思所想；商品规划也不再局限于经典单品和少数品类，而是引入更多的限量、定制和全球首发，全品类立体出击。

而奢侈品牌对于中国人文地理的理解也上升到了新的高度，城市战略从粗放到细腻，步步深入。

我们的生活和工作都离不开城市，而让城市变得更加宜人和悦目的，除了公园和绿地，最大的贡献者堪称奢侈品牌和高端商业体，因为他们是城市最用心的场景和内容创造者?用最高级的视觉语言和空间设计，让我们的生活场景和与世界接轨；用最精致的产品和体验，让我们的消费活动与全球同步，而越来越引人瞩目的“在地化”努力则让我们得以重新发现这些城市的历史和人文积淀中最美的部分。

《华丽志》和「华丽智库」长期致力于为时尚和奢侈品产业提供优质的信息和咨询服务，深谙“内容”和“场景”对于高端消费品行业发展的重要性。基于多年的研究和最新的调研，这份开创性的华丽智库报告将为品牌商、零售商、商业地产等奢侈品价值链条上的经营管理者，尤其是决策者打开一扇豁然开朗的窗，帮助大家系统性了解奢侈品牌和高端商业体是如何打造引人入胜的场景、创造惊喜不断的“在地化”内容，我们相信，这将是中国奢侈品市场两个不容忽视的大趋势。

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开篇

Lifeisajourney，每个人都是行者，即便在疫情下，我们无法跨越千山万水到达异国他乡，也会在城中、郊外、乃至虚拟世界里看云起云落，万物更新，并不断寻找自己最惬意的所在。

在寻找的过程中，随着心态、认知、偏好、关注点和期望值的变化，我们可能会收获不一样的风景、或结识人生挚爱、或投身于某个事业；而每一次成功的邂逅，都会以内心的强烈共鸣为信号。

共鸣，也是品牌令用户对其产生好感、产生联结的关键。过去几年，中国市场为全球奢侈品提供高速增长的机遇和红利，但在疫情反复和动态变化的社会环境之下，如何在未来继续保持增速？如何细致理解中国的市场环境和人文语境？如何创造与中国消费者共鸣的内容和场景？

作为中国时尚和奢侈品领域领先的产业研究机构，「华丽智库」于2022年3月开展了针对中国中高端消费者一对一采访和深度调研，覆盖中国一至三线城市。在这个过程中，我们发现了诸多有趣的现象，比如：消费者开始更多地关注“附近”城市和社区，在经历过一轮消费热潮后，只有独具特色、别具一格的商业空间才能激

起他们去逛逛的兴趣；高净值人群在积极地寻找人文层面的精神归属，尤其是与中