湖南广电2024-2025年平台营销通案 .docx

爆芒

爆

湖

湖南广电2024-2025年平台营销通案

双冠军

双冠军

0.750.660.64 0.590.31湖南卫视金鹰独播剧场江苏卫视幸福剧场东方卫视梦想剧场芒果TV腾讯视频

0.75

0.66

0.64 0.590.31

湖南卫视金鹰独播剧场江苏卫视幸福剧场东方卫视梦想剧场

芒果TV腾讯视频

爱奇艺

优酷其他平台

23%

23%

综艺

18%2024年-有双市占率弟一

18%

2024年-

有双市占率弟一

2%北京卫视品质剧场

2%

用户认可，口碑实力领先75%客户信赖，营销价值引领前10占52U24.i139502024H15644+共148个大市场霸榜，爆款IP云集前10占6前10占6CVB2024

用户认可，口碑实力领先

75%

客户信赖，营销价值引领

前10占5

2U24

.i

13950

2024H1

5644+共148个

大

市场霸榜，爆款IP云集

前10占6

前10占6

CVB2024

数据来源：云合、CSM、CVB、QuestMobile、击壤、灯塔专业版(截至2024.9.20)等

有一种现象叫

《歌手2024》带动湖南卫视和全国范围内省级卫视

周五黄金时段日 带动主流群体回归大屏养成

周五黄金时段日

深圳/厦门/贵阳/海口

深圳/厦门/贵阳/海口等12个城市均上涨

20%

长沙涨幅领衔上涨

65.7%

35个一二线城市总收视率上涨

15%

周五晚间同时段总收视率较4月上涨

数据来源：勾正URS；数据统计周期2024.03.08-2024.05.24

市场份额=湖南卫视周五黄金时段在线率/OTT直播整体周五黄金时段在线率

湖南广电27市场先机

引领内容赛道,始终特与用户其与时代其情

四平台融合扩容

四平台融合扩容

2024打造周五黄档直播综艺赛道

双平台融合创新2024开启直播综艺新纪元2022打造音乐综艺新标杆

2021口碑爆棚树立时代精神

2017开启慢综艺时代

2017开启慢综艺时代.

2016首创迷踪赛道稳居市场第一2013

2016首创迷踪赛道稳居市场第一

2014“天生青春”芒果TV上线推动音乐产业良性发展开大型户外真人秀先河

2014“天生青春”芒果TV上线

2005开启音乐选拔新篇章

2004“快乐中国”品牌上线

1997湖南卫视上星

垂类应用大模型

超级流量

台网第-媒介力,双平台覆盖亿

数据来源：美兰德、芒果超媒财报

垂类应用大模型

超级用户

男女女性用户占比为46%女性占比最高54%四大长视频TOP122.6%77.5%

男女

女性用户占比为

46%

女性

占比最高

54%

四大长视频

TOP1

22.6%

77.5%

43%25.4%20.6%21.6%年轻人浓度最高16.2%23%17%10.1%6.2%18岁以下19-24岁25-35岁35-44岁25-34岁45-54岁55岁以上4-14岁

43%

25.4%

20.6%21.6%

年轻人

浓度最高

16.2%

23%

17%

10.1%

6.2%

18岁以下

19-24岁

25-35岁

35-44岁

25-34岁

45-54岁55岁以上

4-14岁15-24岁

35岁以下用户占比超83%

四大长视频TOP1

36-45岁

46岁以上

11%

13亿+7.05亿人1.

13亿+

7.05亿人

1.4亿

3亿+

商

双中国家庭尸

双

数据来源：美兰德?中国电视覆盖与收视状况调查数据库Source:2023@CMMRCo.,Ltd.

行业站位

觉信力,为品牌注入正统义化精补

2021-2023三年来创历史最好成绩湖南广电共获得

2021-2023三年来创历史最好成绩

湖南广电共获得72项国家级奖励

四大长视频中唯一党媒国企

权威机构指导：奏响主流宣传最强音

权威机构指导：奏响主流宣传最强音

全国妇联联合宣传

国家文旅艺术司指导

中央驻港联络办宣传文体部国家广电总局指导

首创互联网普法教育推理最高人民法院联合制作

节目官媒报道：获国家/区域领导人盛赞

节目官媒报道：获国家/区域领导人盛赞

法国总理寄语中法友谊

文化出海·奥运大事件联动

垂类应用大模型

领先科技

VR

VR

《舞蹈风暴》《全员加速中》山海研究院新技术使用率

《舞蹈风暴》

《全员加速中》

山海研究院

垂类应用大模型

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综艺/大剧

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孵化相关应用产品40+个

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《声生不息宝岛季》《我