国合会2023-2024项目讨论文件——绿色消费 -时尚、纺织和服装行业.docx

执行概要全球约三分之二的温室气体排放源自家庭消费，包括食品、交通、生活和休闲等领域，以及消

执行概要

全球约三分之二的温室气体排放源自家庭消费，包括食品、交通、生活和休闲等领域，以及消费品和旅游业。然而，消费品领域的生活方式变化主要集中在有限的、针对性的生产活动上，并未解决驱动消费的因素。优先考虑这些领域的设计、生产和消费模式，将解决约四分之三的环境影响。缺乏可负担、易获取又合心意的选择，加之激增的定向营销宣传等因素，都强烈影响着消费决策。

针对消费者意图和行为变化的研究指出，有环保意识并不会转化为长期生活方式的改变，这要求我们彻底反思——如何最好地满足人们的需求，使可持续生活成为默认选项。对政策制定者而言，这意味着找到筛选和优化可持续性选项的方式，对于私营部门，需要引入不以资源消耗为基础的新商业模式。社交媒体影响者在塑造消费行为方面发挥着重要作用，尤其在年轻人和青少年群体中。识别相关的关键意见领袖(KOL)并让他们参与绿色消费活动有望促进可持续实践。关键营销影响者已经与广泛的受众群体建立了联系和信任，争取他们的参与将有助于信息传播得更远更广。

报告中强调的举措包括全球联盟、针对企业的倡议和企业减排努力，这些举措可以反映在商品循环回收再利用的不同环节和层面；其中包括知情采购、可持续的生产活动和延长产品寿命。值得注意的是，虽然已有不少相关倡议和项目，但少有举措能减少过度消费。在一个以更多消费为基础的商业模式的行业中，过度消费很难管理。因此，本文还探讨了关键的创新解决方案，包括减少供应链中温室气体和环境影响的新技术，以及减少资源消耗与浪费和鼓励循环经济解决方案的主流商业模式。

最后，本文从三个主要方面探讨了公共部门遏止漂绿的措施。首先，强制性标准或官方产品标签，旨在提供有关环境影响的透明信息。其次，涵盖全球供应链的强制性要求，使可持续性报告标准化。第三，应对漂绿，包括纠正广告趋势和增强消费者意识，防止误导性的环保宣传。

绿色消费

第一章：可持续生活方式——绿色消费的动机

第一章：可持续生活方式——绿色消费的动机

“1.5度生活方式”使用基于消费的核算来分析温室气体排放和减排潜力，该方法涵盖了来自家庭的碳足迹，包括国内排放和进口商品中包含的排放，但不包括出口商品所含的排放。欧盟委员会资助了一项为期多年的研究项目“欧盟1.5度生活方式”；芬兰SITRA在1.5度生活方式的基础上，进一步发展出Shift-1.5方法，已覆盖近五分之一的芬兰人。

值得注意的是，绿色消费不同于可持续生活；可持续生活在必要时涵盖绿色消费，并延伸到更广泛的社会福祉的非物质方面。虽然绿色消费和带有生态标签的产品可能比传统产品更好，但购买过多可能会无意识地触发反弹效应，从而抹消其带来的环境价值。可持续生活方式应重新构建，聚焦福祉和人类的核心需求，例如教育、社区参与、文化资源的获取。可持续社会的核心原则是在地球可再生的限度内消费，而不是因噎废食，就此放弃消费。社会创新、社会运动和草根倡议，在引入新的可能性及促进可持续解决方案的接受度方面发挥着关键的作用。

因此，在践行可持续生活的背景下，重点应放在选择更环保的生活方式时所获得的益处，包括生活质量的提升和社区联系的加强。值得一提的是，芬兰SITRA研发基金归纳总结出芬兰人践行可持续生活方式的七种不同的动机类型画像（见附录1），并利用它们来催化更多可持续生活方式的行动。没有放之四海而皆准的方法——因为不同动机类型的人在向低碳生活方式转变时，有着不同的价值观和驱动力。普遍认为，人们需要感受到这种转变是公平的。

从更实际的角度来看，消费者的绿色意图和实际消费选择之间存在差距，其中，常见的考量因素包括产品价格、可获取性、效用性和潮流趋势。不提供更多可负担、易获取又合心意的绿色选择，则无法从根本上解决问题。应对气候挑战需要行为的改变，而根据COM-B模型，可以影响“动机”来推动行为改变。研究表明，改变行为的最佳