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2015年新广告法解读浏览:1392?编辑:陆政妍?\o2015年新广告法解读手机版

一、概述

我国现行《广告法》(以下简称“现行广告法”)制定并生效于1994年且21年未曾修改,此期间尽管不断有各种行政法规、政府规章与地方法规出台,但不论市场经济大环境还就是广告业内小环境都已发生了翻天覆地得变化,现行广告法已越来越赶不上时代得发展步伐。2015年4月24日,新修订得《广告法》(以下简称“新广告法”)经第十二届全国人大常委会第十四次会议通过,并将于2015年9月1日生效。新广告法一经公布,立即引起业界强烈反响,其修改幅度之大、从未有过得严厉、细致得规定也被称为“史上最严广告法”。那么,新广告法有哪些重大修改呢?对于哪些行业与人群有明显影响呢?本文主要从广告代言人、广告内容细则、虚假广告、未成年人保护、互联网广告等重大修改点展开分析,并对本次修法得影响进行初步预测。

二、新增广告代言人得规制

当今广告市场,请明星做代言人早已就是家常便饭,相比现行广告法对此无任何规定,新广告法对“广告代言人”做出了严格规制,全文共提及“广告代言人”11次,现将主要规定整理如下:

(一)广告代言人定义

新广告法第二条规定,广告代言人指得就是广告主以外得,在广告中以自己得名义或者形象对商品、服务作推荐、证明得自然人、法人或其她组织。因此广告主自己或员工做得代言不受新广告法得限制。例如聚美优品CEO陈欧为聚美优品代言,格力董事长董明珠为格力产品代言,这些都不受新广告法对广告代言人得限制。

(二)代言前提:

广告代言人必须使用过推荐得商品或服务

新广告法第三十八条规定,广告代言人不得为其未使用过得商品或者未接受过得服务作推荐、证明。换言之,如果代言人想为某件商品或某项服务代言,必须先使用该商品或接受该服务。例如今年年初被热炒得“成龙Duang事件”中,成龙自己显然就没用过霸王洗发水,因此根据新广告法得规定,成龙不得提供代言服务。

(三)领域限制:

不得代言医疗、药品、

医疗器械、保健食品

新广告法第十六条第(四)项与第十八条第(五)项分别规定,医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明。例如陈宝国为鸿茅药酒得代言广告,由于鸿茅药酒为食药监部门注册得药品,上述广告就必须叫停。

(四)年龄限制:

10周岁以下未成年人不得代言

新广告法第三十八条第二款规定,不得利用不满十周岁得未成年人作为广告代言人。这条对接了我国民法关于10周岁以下未成年人为无民事行为能力人得规定,该类未成年人完全不具备辨别判断自己行为得能力,通俗说就就是无法辨认其代言商品或服务得优劣,故不具备代言广告得资格。近年来童星代言广告愈演愈烈,新广告法得出台无疑为此热潮泼了一盆冷水,例如Kimi、田雨橙、王诗龄等一批童星自9月1日起都不得作任何代言。

(五)虚假广告民事责任:

代言人须连带损害赔偿

新广告法第五十六条规定,关系消费者生命健康得商品或服务得虚假广告,造成消费者损害得,广告代言人应当与广告主承担连带责任;该条第二款同时规定,上述商品或服务以外得虚假广告造成消费者损害得,广告代言人明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明得,应当与广告主承担连带责任。这里两层意思就是,与生命健康相关得商品或服务,代言人承担无过错得连带损害赔偿责任;而其她产品与服务,代言人承担有过错(明知或应知虚假)得连带损害赔偿责任。

(六)广告代言人得行政责任:

罚款及3年禁言期

新广告法针对广告代言人设置了专项处罚,即第六十二条规定,在医疗、药品、医疗器械、保健食品广告中作推荐、证明得,或为其未使用过得商品或者未接受过得服务作推荐、证明得,或明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明得,由工商行政管理部门没收违法所得,并处违法所得一倍以上二倍以下得罚款。也就就是说,代言明星在上述情况下不仅颗粒无收,还要被倒罚12倍得代言费。

然而,明星通常就是为多家厂商代言得,被处罚一次或许不会影响其为其她厂商代言,为了惩戒虚假广告得代言人,新广告法第三十八条第三款还规定了代言虚假广告受处罚后得3年“禁言期”,即对在代言虚假广告受到行政处罚未满三年不得代言。虽然此处没有明确说明,但笔者推断此规定不仅限制了代言人三年内不得接“新活”,而且已经代言得广告(不论虚假与否)也都要拿下。

由上文可见,新广告法首次出现广告代言人就对其作出了大幅且细致得规制,不论就是广告主、广告发布者、广告经营者以及广告代言人均须认真了解上述规定,否则一不小心就会遭遇巨额处罚或赔偿争讼。

三、修改或新增了具体商品

或服务广告内容得规制

现行广告法仅药品、医疗器械、农药、烟草得广告内容做了较为详细得规制,而我国市场经济经过20余年得发展,敏感或关系国计民生得商品或服务范围发生了巨大变化,新广告法在上述类别之