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广东东软学院本科生毕业设计（论文）

任天堂Switch游戏机消费者行为调查分析

NintendoSwitchGameConsoleConsumerBehavior

SurveyandAnalysis

I

广东东软学院本科生毕业设计（论文）

内容摘要

任天堂（Nintendo）是一家主要从事电子游戏软硬件开发的日本公司，创立于

1889年9月23日，以生产花札起家，现在是电子游戏业三巨头之一，现代电子游戏

产业的开创者。游戏部负责人山内溥说到：“任天堂应成为游戏艺术家的天堂，开发

优秀游戏的人，应当是艺术家，而不是技术家，因此应该给他们足够的自由。所以

[1]

便造就了switch今日的创新性。任天堂系列产品1990年由香港万信代理，首次进

入中国内地市场。进入中国内地市场仅用了13年的时间，便于2003年10月中旬开

始发售中国专用家庭游戏机，任天堂进军中国市场从进口到本地生产仅仅用了十年

有余时间，成为第一家进军中国内陆游戏行业的商家，一切都看似很顺利，但是其

中难免遇到挫折，在这些游戏机巨头的眼里，中国的市场就像是一块近在眼前的肥

[9]

肉，却一直吃不到，而且还无法靠近。本文主要围绕任天堂Switch消费者相关消

费行为进行调查，于是乎本人决定从消费者行为学的角度，以广州市电子产品销售

点消费者作为样本，深入剖析影响消费者购买任天堂switch游戏机的因素，调查方

式以问卷调查为主，问卷将围绕性别、年龄、职业、收入状况、受教育程度、购买

途径、购买关注因素、宣传方式等进行调查影响任天堂switch游戏机销量的因素，

本人将根据调查问卷数据的显示，提出相对应的任天堂在中国本土发展的市场营销

组合策略，该问卷调查信息对于一个企业发展而言具有十分深刻的意义，也为腾讯

代理的NintendoSwitch国行机后续发展提供具有重大意义的参考数据。

关键词：消费者行为市场调查任天堂游戏营销组合策略

II

广东东软学院本科生毕业设计（论文）

Abstract

Nintendo,aJapanesecompanyfocusedonthedevelopmentofvideogamehardware

andsoftware,wasfoundedonSeptember23,1889toproduceHuaza,andisnowoneof

Theheadofthegamedepartmentsaid:Nintendoshouldbecomeaparadiseforgame

In1990,heenteredthemainlandmarketforthefirsttimefromHongKongWanxin.It

tookonly13yearstoenterthemainlandmarket,easytostartsellingChinese-onlyhome

consolesinmid-October2003,NintendoenteredtheChinesemarketfromimportstolocal

productiononlytookmorethanadecade,becomingthefirsttoenterChinasinland

setbacks.ThisarticlemainlyfocusesonNintendoSwitchconsumerrelatedconsumer

level,purchasepath,purchaseconcernfactors,Publicitymethodsandotherfactors

cor