日本消费行业分析报告2017年版 .pdf

2017年日本消费行业分析报告

2017年日本消费行业分析报告

2017年7月出版

2017年日本消费行业分析报告

文本目录

1、经济发展兴衰轮回，老龄化现象突出.

2、日本消费偏好变迁四部曲：大众-个性-理性-简约

2.1、1960-1973年：以家庭为单位的大众消费

2.2、1974-1990年：消费个性化、高端化、品牌化.

2.3、1991-2008年：回归理性，脱物质化

2.4、2009年至今：消费返璞归真，极简主义盛行.

3、八大行业错峰崛起，不同品类各领风骚.

3.1、房地产快速发展带动相关周期行业爆发.

3.1.1、家电：1960年代末-1970年代初迅速普及.

3.1.2、家居：1980年代地产价格飙升带动家居行业高速增长23

3.1.3、汽车：1966-1975年快速发展

3.2、非周期行业精彩纷呈.

3.2.1、生鲜产品：1960-1980年代成长较快

3.2.2、服装：1980年代快速发展.

3.2.3、珠宝：1980年代迅速发展.

3.2.4、化妆品：1980年代高速增长.

3.2.5、手机：1990年代中期高速增长.

4、日本零售业态：百货、超市、便利店、专门店依次成长32

4.1、百货：日本流通革命先驱，1920年代快速扩张.

4.2、超市：1950年代兴起，当前销售额最高的零售业态35

4.3、便利店：1970年代兴起，寡头垄断格局显著.37

4.4、专门店：1990年代初发展迅速，细分程度创世界之最40

4.5、日本零售业态新变化：合并扩大，业态融合.

5、展望未来：消费春暖花开，简约仍是主流.

6、投资建议.

2017年日本消费行业分析报告

图表目录

图表1：按人均GDP衡量，当前中国经济发展水平与1980年代日本相似5

图表2：日本经济发展兴衰交替

图表3：日本消费占GDP比重稳定在50%-60%之间

图表4：日本经济发展兴衰交替，经济增速与消费增速高度相关

图表5：日本价格水平与消费水平走势基本一致，消费领先于CPI8

图表6：日本人口由正增长转为负增长

图表7：日本老龄化现象显著

图表8：日本工薪家庭平均家庭人口数量呈下降趋势.

图表9：日本工薪家庭可支配收入与消费支出持续增长.

图表10：2006年约20.6%的人希望去乡村生活，20-29岁年轻人意愿最强13

图表11：日本经济低迷期UNIQLO店铺高速扩张

图表12：1970-1974年出生的人对优衣库偏好度最高.

图表13：日本娱乐消费支出比重不断走高.

图表14：日本服装消费支出比重不断走低.

图表15：2010年对环境的关注程度与对日本的喜爱程度成正比

图表16：2010年日本奢侈品销量下滑

图表17：1982-1991年出生的人对无印良品偏好度最高.

图表18：1980年代日本家居、生鲜、服装、珠宝、化妆品行业高速增长19

图表19：日本地产周期与经济周期显著相关，但滞后于经济周期1-2年20

图表20：1960年代末-1970年代初房屋销量高速增长.

图表21：1980年代日本住房数量的高速扩张带动家居行业的快速发展21

图表22：1970年代日本彩电普及率大幅提高

图表23：1960年代末日本电冰箱普及率大幅提高

图表24：1960年代末日本洗衣机普及率大幅提高

图表25：1980年代日本房地产价格飙升带动家居行业高速增长

图表26：1960年代末-1970年代初日本乘用车保有量增速保持在两位数24

图表27：1960-1980年代日本生鲜产品的消费端及供给端都显著增加25

图表28：1980年代日本农产品及水产品销售额增长较快

图表29：日本生鲜产品供应链中农协发挥重要作用，冷库技术发达，下游生鲜超

市迅速崛起.

图表30：1973年日本农协从购买端及销售端为农户提供