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会展产业的PEST分析

一、政治法律方面

1、环保制度

2015年4月19日，国务院发布了《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》,意

见中指出会展业发展的指导思想,即坚持专业化、国际化、品牌化、信息化方向,倡导低碳、

环保、绿色理念，培育壮大市场主体，加快展览业转型升级，努力推动我国从展览业大国向

展览业强国发展,更好地服务于国民经济和社会发展全局。

2、税收政策

同样是在国务院发布的《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》中指出,落实财

税政策，即按照政府引导、市场化运作原则,通过优化公共服务，支持中小企业参加重点展

会，鼓励展览机构到境外办展参展.落实小微企业增值税和营业税优惠政策,对属于《国务院

关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》(国发〔2014〕10号）税

收政策范围的创意和设计费用,执行税前加计扣除政策，促进展览企业及相关配套服务企业

健康发展。

3、国际贸易章程与限制

以下是三组有关中国宏观经济的数据,第一，国家统计局2015年1月20日公布：2014

年中国GDP突破10万亿美元大关，终与世界第一的美国进入同一数量级（美国2014年

GDP尚未公布，IMF预计约为17。4万亿美元)；第二，全年GDP增长率7。4%，为24

年来最低（如果考虑到1989年、1990年的特殊情况，则去年GDP的增长率为1981年以

来33年最低）；第三，全年实现全行业对外投资1160亿美元，如果加上第三地融资再投资,

对外投资规模应该在1400亿美元左右,比利用外资高出200亿美元(《中国产经新闻》报道），

这意味着中国已成为资本净输出国。

经济大国的成长都经历了先产品输出、后资本输出的过程。中国作为世界产品加工厂

正在逐渐向后一个阶段演进。资本输出能够更好地控制资源和市场，并在全球化产业分工中

处于顶端支配地位，获得更高的价值回报.经济强国无一不是资本输出大国。改革开放使我

国综合国力大增，在我国商品大举走出国门以后，企业开拓海外市场的形式将更加多样,投

入也将迅速加大。中国展览业走向国际，迎来了历史性的发展机遇。

大多数“走出去的中国企业都具备相当的实力，在参展方面也有很好的预算.与旺盛的

需求不相匹配的是境外举办的品牌展览几乎都被国外展览公司把持着，国内具有出展资质的

单位绝大多数业务是代理海外展会项目。由于全球性的贸易保护主义抬头，导致一些品牌展

览会主办方不给或限制中方企业摊位，不安排好的参展位置,影响了中国企业在国际上的形

象展示，影响了中国企业“走出去”的效率和质量。为了更好地营造海外商业环境,传播中

国企业文化，充分发挥展览对商贸的促进功能,打造中国自己的境外品牌展览会的时机已经

到来。

资本输出是经济强国的必然选择。作为一项重要的国家战略，实施需要一系列的配套准

备，这其中既包括顶层设计，也需要具体的落地推进措施。展览业更多的属于执行层面。借

助与国际展览集团合作充分学习先进运营经验、借助企业上市或股份制改造增强资本能力，

都是为“走出去”做相应的基础准备。

但我们也需要冷静地看到，中国资本走出国门的路并不平坦，除了企业自身的核心竞争

力之外，地缘政局变化、国际商业契约、当地劳工法律、与工会的谈判以及对极端事态的判

断等都是中国企业需要面对的全新课题。打造属于中国的海外品牌展览会,难度着实不小。

中国资本、中国生产、中国展示的全要素输出需要不同行业携手合作。

4、合同执行法、消费者保护法

会展标准化格式合同内容包括：一是必须为多方合同，而且至少由这三方参与(视情况

还可以加入会展公司等）;二是场地条款.会展场地必须适宜展会的举行，场地方对场地的适

宜使用做出承诺,主办方考察合适场地，并对此向参展商承担连带责任。由于并非普通的租

赁关系，所以场地条款应包含适用的标准、内容；三是主题条款。会展必须有明确的主题,

以及对主题明确的解释.主办方和参展商都必须对如何保障主题做出具体承诺.例如，主办方

必须承诺在主题推广、招展对象选择时维护主题；参展商必须承诺参展活动的内容等；四是

不侵权承诺。参展商除了与主办方发生关系外，与其他参展商也会发生关系,所以不侵犯其

他参展商的权利承诺是最低限度的要求.

会展标准化格式合同的推广其实并不是一个法律问题，但依然也是法律人必须要面对的

一个问题。会展业在我国是一个新兴的行业，其业态与其他传统的商业形态有明显的