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年珠宝市场调查报告范文5篇

中国是世界最大的铂金消费国、玉石和翡翠市场以及世界第二大黄

金市场，同时还是亚洲最大的钻石市场。那珠宝市场调查报告该怎么

写?以下是为大家收集整理的珠宝市场调查报告的全部内容了，仅供

参考，欢迎阅读参考!希望能够帮助到您。

2019年珠宝市场调查报告范文(一)

中国珠宝首饰市场经过短短的几年时间，已由前几年仅占全球1%

跃居世界前列，仅次于美国和日本。随着中国经济的发展，人民消费

水平的提高，珠宝首饰正在成为继住房、汽车之后中国老百姓的第三

大消费热点。面对激烈的市场竞争，珠宝企业越来越注重市场营销，

不断提高营销管理水平。珠宝市场调查作为珠宝企业经营决策不可逾

越的起点，是珠宝企业制定市场营销策略的基础。

调查项目：

活动次数：活动人数：

调查对象：消费人群

时间：20**年**月**

行业分析;

一、市场现状

珠宝首饰行业对繁荣市场，促进国民经济的发展有着重要的作用。

它的发展折射出老百姓生活从温饱到小康的历史轨迹。珠宝首饰的消

费，正式为继住房，汽车之后中国老百姓的第三大消费热点，据权威

统计显示，2019年，国内总销售额已逾800亿元人民币，出口达到

25.3亿美元。其中，国内黄金首饰的年销售从20年前的0.7吨增长

到207.5吨。首饰黄金用量跃居世界第四位;铂金首饰的销售量在全

球市场的比重。从1%跃升到52%,达130万蛊司：钻石首饰所占的全

球市场份额，也从0.5%上升到1.8%。年销售量总件数突破100万件。

此外，红蓝宝石，翡翠，珍珠，中低档宝石饰品的年销售量也达到

200亿元左右。

相对于其他高档消费品，珠宝业确实有其独特的发展空间。随着国

内经济的迅猛发展、人均收入的增长和生活水平的提高，珠宝首饰逐

渐从少数显贵人物的奢侈品，转变为寻常百姓的消费品，而且消费心

理也逐渐从保值性、拥有性向追求品牌、时尚和个性转变：调查显示，

越来越多消费者购买首饰不只是作为礼品馈赠他人而是自用。我国每

年约有一千万对新人结婚，婚庆消费总额达2500亿元，只要其中的

10%用于珠宝消费，那全年就是250亿元以上。

从市场供应商角度来看，内地珠宝产业的日益蓬勃发展，使香港许

多知名品牌看好内地珠宝市场，许多国外知名的珠宝商也纷纷将目光

投向中国。洋品牌开始抢滩中国市场，目前可以说，在扬州市场已形

成了一支规模庞大的珠宝首饰零售市场。

二、市场前景

自1982年我国恢复黄金饰品市场后，内地黄金及珠宝首饰消费迅

速增长。据不完全统计，2019年我国首饰消费超过600亿元人民币，

黄金消费量则连续数年平稳保持在200吨左右。

全球最大的钻石经销商戴比尔斯早在上个世纪50年代就开始了与

中国内地的商务接触。1984年和1988年，戴比尔斯先后与山东省、

辽宁省签订了勘探钻石矿矿源的合同，通过旗下的销售和市场营销机

构，戴比尔斯深度介入中国新兴打磨加工业和快速增长的珠宝饰品制

造业。

20世纪90年代以来，戴比尔斯在中国加大了消费营销方面的投入，

位于北京、上海和广州的”钻石推广服务”和”钻石信息中心”通过

举办各种行业会议、培训研讨会、竞赛等方式，大大推动了中国钻石

饰品消费市场的增长。香港知名珠宝首饰品牌周大福选择了以特许品

牌连锁的方式开拓内地市场。

作为全球第三大黄金需求市场，中国正在吸引世界的目光。全球最

大的黄金推广机构世界黄金协会已经把中国作为2019年全球推广计

划的”重中之重”。2019年5月中国人民银行停止执行包括黄金制

品生产、加工、批发、零售业务在内的26项行政审批项目.标志着黄

金、白银等贵金属及其制品从管理体制上实现了市场的全面开放。在

税收调整方面.针对进口钻石、钻石消费税及进口黄金、铂金等都有

相应的一系列税收政策的调整.这些既是对世贸组织和上海APEC会

议承诺的兑现.更是我国珠宝首饰企业参与国际竞争.提高竞争实力

的重要保障。目前.上海钻石办、上海钻交所和中国宝玉石协会、国

土资源部珠宝玉石首饰管理中心.就钻石进出口环节的有关税收调整

问题做了大量工作.我们希望通过钻石税收政策的合理调整.理顺钻

石产业的环节.推动国内钻石加工业的大发展。

珠宝首饰消费市场顾客心理调查分析

珠宝消费者作出购买决策，主要受文化，社会，个人心理等因素的

影响。文化是人类欲望和行为最基本的决定因素。人们在成长过程中