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（完整版）《市场营销学》综合练习题与答案

《市场营销学》综合练习题与答案

第一部分习题

一、填空题

1.市场营销学的研究对象是从（）的立场出发，研究企业等组织

在市场上的（）及其规律。

2.市场营销观念经历了（）、（）、（）、（）及社会营销观念，

社会营销观念强调的是（）、（）、（）三方面的统一。

3.美国市场营销学家麦卡锡教授提出的4Ps是指（）、（）、

（）、（）。

4.市场预测的定性分析方法主要有（）、（）、（）。

5.竞争战略一般包括（）、（）、（）。

6.市场细分是企业依据消费者的（）把某一产品的市场整体划分

为若干个消费者群的市场分类过程。细分消费者市场的依据有（）、

（）、（）、（）。

7.新产品开发的步骤包括（）、（）、（）、（）、（）、（）、

（）。

8.服务的基本特征概括起来有：（）、（）、（）、（）。

9.市场营销管理过程包括：（）、（）、

（）、（）四部分。

10.根据商品在流通过程中是否经过中间商转卖，将分销渠道分为

（）和（）；根据商品在流通过程中所经中转环节的多少，将分销渠

道分为（）和（）。

11.广告决策制定过程包括：（）、（）、（）、（）、（）。

12.在进行市场营销年度计划控制时，考察的指标主要有（）、

（）、（）、（）。

13.从促销的历史发展过程看，企业最先划出（）的职能，其次是

（），再次是（），最后是（）。

14.市场抽样方法一般可分为（）和（）两大类。任意抽样法属于

（），分层抽样法属于（）。

15.产品的整体概念包含三个层次，即（）、（）和（）。产品的

质量和特色属于（）。

16.市场营销学将市场分为组织市场和（），组织市场通常又被分

为（）、（）和（）三类。

17.影响消费者购买行为的心理因素包括（）、（）、（）、（）。

18.企业在市场竞争中居于不同的地位，一般可将竞争企业划分为

四种类型，即

（）、（）、（）、

（）。

19.在市场细分以后要选择目标市场，可供企业选择目标市场的策

略有

（）、（）、（）。

20.产品生命周期一般可分为四个阶段，即（）、（）、（）和

（）。当产品的销售量（额）和利润迅速增长，这时产品处于（）阶

段。

21.企业定价的方法基本分为三大类：成本导向定价法、（）和

（）。成本导向定价法是企业常用的方法之一，具体包括

（）、（）、（）和

（）四种。

22.制定促销组合时应考虑的因素有（）、

（）、（）、（）。

二、名词解释：

1.市场营销

2.经营战略

3.产品生命周期

4.品牌

5.无差异性市场策略

6.个人可自由支配收入

7.集中一点战略

8.数量折扣

9.市场占有率

10.市场潜量

11.市场细分

12.市场营销控制

13.促销

14.分销渠道

15.渗透定价法

16.市场定位

17.市场调查

18.产品组合

19.新产品

20.广告（狭义）

21.边际贡献

22.消费者市场

23.选购品

24.营销环境

三、单项选择题：

1.企业对整个市场进行细分，针对各个不同的细分市场开展不同

的营销活动，此称为（）。

A.无差异性营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.密集性营销策略

2.传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在（）。

A.产前活动

B.生产活动

C.销售活动

D.售后活动

3.销售增长率高、相对市场占有率低的产品被称为（）。

A.明星类产品

B.金牛类产品

C.问号类产品

D.狗类产品

4.当企业实施的战略是设法在现有市场上扩大销售，提高市场占

有率，该发展战略称为（）战略。

A.市场渗透

B.市场开发