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2023年精选医院推广方案3篇

医院推广方案篇1

一、概述

医院的形象代表着消费者对它的识别和认同。医院形象提升是为了在广大消

费者心中树立品牌美誉度所必需经历的一个过程只有经过形象的提炼才有可能

形成牢固的认知度和忠诚度。

二、形象推广

（一）品牌形象

1、品牌形象定位：您的家庭医生，您的健康顾问，您的护理专家

2、品牌形象定位的宣传语：求医到__有家有健康

3、形象的.推广：一个品牌概念能被消费者所认知关键在于传播而实现传播

的主要途径则在于推广。那么医院的品牌形象推广应采取短期宣传或活动与长期

宣传或活动相结合的形式进行推广宣传。详情见后。

（二）服务形象

1、服务形象定位：亲情服务式医疗

2、服务形象定位的宣传语：家的感觉爱的世界

3、服务形象的推广

①创造一种服务的概念：全程亲情医务

②创建一个服务日：即“微笑服务日

三、宣传创新

（一）宣传创意

使专业性与趣味性并融具有受众吸引力。广告中善用情景化、比喻化、故

事化的表达方式。

（二）媒体组合

电视专栏与地面活动、社区推广相结合。创建网络与电台、自身报刊配合

的健康指南并建立短信平台。自有活动、社会化活动与媒体宣传互相推进。

（三）宣传媒体计划的突破

即如何选择媒体宣传的有效媒体和有效时段。从媒介选择、媒介组合、发

布时机、投放排期、效果测定等方面综合考虑提供几种电视宣传方案：

1、专题片

1-3分钟电视专题广告片、30秒电视广告片。此类电视宣传片时间长。便于

充分展示企业形象使受众对医院能更好的认同提升医院的美誉度和亲和力。

A、制作医院整体形象专题两部

1-3分钟元/根据不同时期制作30秒广告片6部/年元/部

B、在电视台黄金时段发布1分钟广告元/30天30秒广告元/30天元/一季

度

2、单帧图片广告

电视单帧图片宣传广告发布时间长频率高。每天在无人点播的情况下24小

时每隔5分钟循环一次播出不受人为操作限制发布信息次数频繁使受众对医院

更深入的植入脑海。

A、存放每幅画面元/月存放3幅画面元/月存放3幅画面元/年

B、更新一副画面元。

3、台标、角标、赞助形式广告

4、形象片-音乐电视基本长度5分钟以内，通过优美的音乐、精美的画面、

动人的歌词打动受众以情感人通过调动各种流行元素让观众自然地接受广告内

容。

四、活动促销

（一）活动宗旨：具有倡导性和引领意义

（二）相关事宜

1.具有新意、趣味性和浓郁的吸引力将健康活动变成一场全民娱乐。

2.活动与宣传形成强势互补地面活动和电视播出结合。

3.具有广泛的参与性准入门槛低大家通过参与活动有所获得。

4.具有强烈的轰动效应和舆论传播效应有效的提倡了新风尚。

5.具有后延性和周期性可形成长久性影响可以年年办下去。

6.引进健身会所、学校、工会、房产开发商共同参与的活动。

（三）推荐活动

1、推出特需医疗服务

2、建立重点病人健康档案

3、组建“医院健康俱乐部”短信互动、医患互动

4、健康大篷车社区巡回展义诊

5、医院周年庆典

医院推广方案篇2

最近很多从事医院网络营销的朋友问我如何写网络推广方案，整理了下思

路，分享给各位，知道一个医院网络推广方案应该如何撰写，分为哪些步骤：

第一步：竞争优势分析

巨火网络研究认为，网络营销分析环节是企业网络营销关键的准备环节，任

何一个企业开始网络营销之前应该针对企业的现状，作SWOT分析，总结企业的

优势点，针对企业开展网络营销作方案设计。通过数据检测系统，及时发现网络

营销过程问题，但是目前很多企业在开始网络营销前没有任何准备工作，在后续

的网络营销服务过程中没能及时发现问题、调整重点、解决问题。

什么是SWOT分析法？

SWOT是由“S”、“W”、“O”、“T”4个英文字母组成,SWOT分析法常

常被用于制定公司发展战略和分析竞争对手情况，在战略分析中，它是最常用的

方法之一。

SWOT分析法法最早是由旧金山大学的管理