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2023年绿城营销策略总纲

摘要：

1.2023年绿城营销策略总纲概述

2.绿城中国上半年销售情况

3.绿城豪宅整盘营销逻辑

4.绿城年度传播策略

5.结论

正文：

2023年绿城营销策略总纲概述

2023年绿城营销策略总纲旨在为绿城中国提供一份全面的营销指南，以

提高销售业绩和品牌影响力。本策略总纲主要包括豪宅整盘营销逻辑和年度传

播策略两个方面。

绿城中国上半年销售情况

据2023年中期业绩发布会介绍，2023年上半年绿城中国全口径合同销

售1342亿，同比增长19%，自投销售982亿元，同比增长16%，权益比

上升11%，达到64%。今年上半年，所有项目首开去化率达到62%，比

2022年同期提高12%。

绿城豪宅整盘营销逻辑

绿城豪宅整盘营销逻辑主要基于以下几个方面：

1.产品定位：精准定位目标客户群体，打造高品质、高品位的豪宅产品，

满足客户对舒适居住环境和高品质生活的需求。

2.客户需求分析：深入了解客户需求，从居住、投资、养老等多方面进行

客户需求分析，为客户提供定制化、个性化的购房方案。

3.项目推广策略：运用线上线下相结合的推广方式，加大项目宣传力度，

提高项目知名度和美誉度。

4.渠道拓展：通过多渠道拓展销售渠道，提高销售转化率。

绿城年度传播策略

绿城年度传播策略主要包括以下几个方面：

1.品牌传播：强化品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，打造行业领导品

牌。

2.线上传播：充分利用互联网和社交媒体平台，进行线上宣传和推广，提

高项目曝光度和关注度。

3.线下传播：通过举办各类活动、展会等形式，加强与客户的互动和沟

通，提升客户满意度和忠诚度。

4.合作联盟：与各类合作伙伴建立良好的合作关系，实现资源共享和共赢

发展。