市场调查与药品零售市场分析考核试卷 .pdfVIP

市场调查与药品零售市场分析考核试卷

考生姓名：________________答题日期：________________得分：_________________判

卷人：_________________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.下列哪种方法不是市场调查的常用方法？()

A.访谈法

B.观察法

C.实验法

D.直觉法

2.市场调查中，二手资料的收集不包括以下哪一项？()

A.政府公开资料

B.竞争对手年报

C.网络论坛信息

D.学术研究报告

3.在药品零售市场中，不属于消费者购买行为的因素是？()

A.个人偏好

B.药品价格

C.购买力

D.药品生产成本

4.以下哪项不是市场细分的基础？()

A.地理区域

B.人口统计

C.购买习惯

D.企业规模

5.在市场调查中，样本选择的关键是？()

A.样本大小

B.样本代表性

C.样本分布

D.样本随机性

6.药品零售市场的宏观环境分析中不包括以下哪个方面？()

A.人口因素

B.经济条件

C.政策法规

D.企业文化

7.以下哪项不是SWOT分析中的内部因素？()

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

8.药品零售企业进行市场定位的目的是？()

A.提高产品知名度

B.增加市场份额

C.降低产品成本

D.减少市场风险

9.以下哪个不是药品零售的主要渠道？()

A.医院药房

B.批发市场

C.电子商务平台

D.超市

10.在药品市场需求预测中，定性预测法不包括以下哪种？()

A.专家调查法

B.市场趋势法

C.消费者行为法

D.集合意见法

11.以下哪个因素不会影响药品的零售价格？()

A.生产成本

B.竞争状况

C.季节变化

D.促销活动

12.在药品零售市场的销售促进中，以下哪种方式最不适合？()

A.价格折扣

B.产品试用

C.增加广告投放

D.限时抢购

13.以下哪个不是药品零售企业竞争策略的一部分？()

A.成本领先

B.差异化

C.集中化

D.价格战

14.药品零售市场分析中，消费者满意度模型通常不包括以下哪个因素？()

A.期望值

B.购买体验

C.产品质量

D.股东回报

15.以下哪种行为违反了药品零售市场的法律法规？()

A.销售过期药品

B.对症销售药品

C.提供用药咨询

D.定期清点库存

16.在药品零售市场分析中，哪些数据通常被认为是最难获取的？()

A.销售数据

B.消费者行为数据

C.竞争对手数据

D.财务数据

17.以下哪个不是市场调查报告的主要内容？()

A.调查背景和方法

B.数据分析和结论

C.调查预算和成本

D.建议和策略

18.在药品零售市场的趋势分析中，以下哪个时间段通常不被考虑？()

A.短期趋势

B.中期趋势

C.长期趋势

D.季节性趋势

19.以下哪种情况不适合使用药品零售市场的定量研究方法？()

A.调查消费者偏好

B.分析市场占有率

C.了解消费者态度

D.预测市场趋势

20.在药品零售企业中，哪种员工培训对提高服务质量最为关键？()

A.产品知识

B.销售技巧

C.客户服务

D.信息技术

（以下为答题纸部分，请在此处填写答案）

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.市场调查的主要目的包括以下哪些？()

A.了解市场需求

B.分析竞争环境

C.评估企业财务状况

D.指导产品开发

2.市场细分的原则包括哪些？()

A.可测量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可持续性

3.以下哪些属于药品零售市场的微观环境因素？()

A.供应商

B.中间商

C.消费者

D.竞争对手

4.进行SWOT分析时，企业应当关注以下哪些方面？()

A.内部优势

B.外部机会

C.内部劣势

D.外部威胁

5.药品零售市场的定价策略包括以下哪些？()

A.成本加成定价

B.竞争导向定价

C.需求导向定价

D.利润最大化定价

6.以下哪些是市场调查中的定性研究方法？()

A.深度访谈

B