【增长黑盒】2024微信内容种草趋势洞察.pptxVIP

第二期

GROWTHBOX

前言

前言

·用户对于品牌种草内容有较高的好感度

微信内容生态满足了用户拓展视野、社交互动的需求 更多达人选择将视频号与公众号作为主阵地

有更多用户把时间从抖音迁移到视频号

二内容:深度、差异化、有行动号召

人群:高增长、年轻化

用户把更多时间花在了微信内容消费上

吸引用户增加时间的,是更加精准的推荐算法

用户被微信达人种草的价值不仅局限在购物

用户增长呈现年轻化、高收入的趋势

核心发现概览

三社交:熟人破圈、展示自我

微信达人内容借助社交关系链破圈传播

视频号与公众号用户都会通过转评赞立人设

未来机会点

1.人群行为及画像

最近1个月

最近3个月

最近半年

最近1年

最近2年

最近3年

3年以前

不确定/记不清了

微信视频号微信公众号抖音小红书

40%

20%

各平台用户开始使用时间

11.1%

10.0%

80%

51.1%

46.3%

40.4%

34.7%

4.5%

7.8%

2.5%

7.7%

2.4%

5.4%

38.3%

50.1%

跟1年前相比增加了

没什么变化

各平台用户使用时间情况与净增加比例

跟1年前相比减少了

没关注过/记不清了

小红书

抖音

55.1%

48.4%

46.5%

净增加

7.8%

最近3年最近2年最近1年最近半年最近3个月

50-59岁45-49岁40-44岁35-39岁

30-34岁25-29岁19-24岁

14%

15%

20%

23%

15%

14%

5%

21%

24%

8%

15%

15%

视频号用户年龄分布(按开始使用时间划分)

数据来源:增长黑盒线上用户调研,视频号N=1476;时间周期为非重复关系

18%

15%

12%

14%

18%

7%

12%

8%

20%

13%

18%

12%

12%

微信视频号微信公众号

4000以下4000-80008000-15000 15000-3000030000以上

企业职员/普通白领

个体经营/个体户

公众号最显著特征

新一线及二线城市

30-49岁

月收入大于15000

已婚有孩

本科及以上学历

三线及四线以下城市

30-49岁

月收入大于15000已婚有孩

本科及以上学历

-私营业主/合伙人

数据来源:增长黑盒线上用户调研,视频号N=753,公众号N=377

63%

49%

三线及四线以下城市

30-49岁

月收入大于15000

已婚有孩

本科及以上学历

企业中高层管理者

38%

-私营业主/合伙人

-个体经营/个体户

月收入大于15000

30-49岁

已婚有孩

新一线及二线城市

数据来源:增长黑盒线上用户调研,视频号N=519,公众号N=538

企业中高层管理者

78%

本科及以上学历

微信视频号

微信公众号

抖音

小红书

内容丰富多样

访问便捷

内容质量上升

内容质量上升

访问便捷

内容丰富多样

内容质量上升

内容丰富多样

内容丰富多样

内容质量上升

TOP4

40.2%

36.8%

35.5%

53.3%

46.5%

微信视频号微信公众号抖音小红书

53.5%

54.8%

43.4%

43.8%

37.1%

37.5%

35.0%

34.0%

32.8%

105.0

109.5

106.3

106.8

107.8

101.8

101.2

106.1

111.4

视频号抖音

跟1年前前相比减少了没什么变化跟1年前相比增加了

视频号使用时长增加来源抖音使用时长增加来源

70.4%

其他软件43.2%

微信公众号38.5%其他软件37.0%

小红书