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鞋类企业品牌延伸与多元化考核试卷

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是鞋类企业品牌延伸的方式？()

A.产品线延伸

B.市场细分

C.促销活动

D.技术研发

2.多元化战略不包括以下哪一种？()

A.水平多元化

B.垂直多元化

C.非相关多元化

D.单一多元化

3.鞋类品牌延伸的主要目的是？()

A.降低生产成本

B.提高品牌知名度

C.扩大市场份额

D.增加产品类别

4.以下哪项不是品牌延伸的风险？()

A.影响品牌形象

B.减少产品多样性

C.引发消费者混淆

D.提高市场竞争力

5.以下哪个不是鞋类企业进行多元化的动因？()

A.分散市场风险

B.提高利润率

C.应对竞争压力

D.满足消费者个性化需求

6.在品牌延伸中，以下哪种情况最可能导致失败？()

A.延伸产品与原产品关联度低

B.延伸产品市场容量大

C.延伸产品与原产品质量相当

D.延伸产品有较高的市场需求

7.以下哪个不是鞋类企业多元化战略的类型？()

A.产品多元化

B.市场多元化

C.供应链多元化

D.技术多元化

8.在进行品牌延伸时，以下哪个因素最为关键？()

A.市场需求

B.竞争对手

C.企业实力

D.产品品质

9.以下哪个不是鞋类企业多元化的优势？()

A.提高企业竞争力

B.降低运营成本

C.提高品牌知名度

D.扩大企业规模

10.在品牌延伸过程中，以下哪个策略可以帮助企业降低风险？()

A.先进行市场调研

B.大规模投资

C.一次性推出多个延伸产品

D.忽略竞争对手的反应

11.以下哪个行业与鞋类企业的多元化关联度较低？()

A.服装

B.箱包

C.食品

D.纺织

12.在多元化战略中，以下哪个环节最为关键？()

A.项目选择

B.资源配置

C.人才培养

D.市场推广

13.以下哪个不是品牌延伸的常见方式？()

A.产品线延伸

B.品牌授权

C.联名合作

D.降低产品品质

14.在进行多元化考核时，以下哪个指标较为重要？()

A.市场份额

B.利润率

C.销售额

D.投资回报率

15.以下哪个不是鞋类企业多元化的劣势？()

A.资源分散

B.管理复杂

C.市场风险降低

D.品牌形象受损

16.在品牌延伸过程中，以下哪个因素需要重点关注？()

A.消费者需求

B.原材料供应

C.生产成本

D.仓储物流

17.以下哪个不是鞋类企业品牌延伸的成功案例？()

A.Nike进入运动服装领域

B.Adidas与设计师合作推出限量版产品

C.李宁涉足房地产行业

D.NewBalance推出儿童鞋系列

18.在多元化战略中，以下哪个策略可以帮助企业降低市场风险？()

A.选择关联度较高的行业进行多元化

B.选择市场需求大的行业进行多元化

C.选择竞争对手较少的行业进行多元化

D.选择投资回报率高的行业进行多元化

19.以下哪个不是品牌延伸时需要考虑的市场因素？()

A.消费者需求

B.竞争态势

C.市场容量

D.企业规模

20.在进行鞋类企业多元化考核时，以下哪个指标可以反映企业多元化的成果？()

A.产品销量

B.品牌知名度

C.市场占有率

D.企业利润率

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.鞋类企业进行品牌延伸时，以下哪些因素需要考虑？（）

A.市场需求

B.品牌形象

C.研发能力

D.竞争对手的策略

2.以下哪些属于鞋类企业多元化的类型？（）

A.水平多元化

B.垂直多元化

C.产品多元化

D.市场多元化

3.品牌延伸可能带来的风险包括以下哪些？（）

A.消费者认知混淆

B.品牌形象受损

C.资源分散

D.增加运营成本

4.以下哪些策略可以帮助鞋类企业成功进行品牌延伸？（）

A.明确市场定位

B.保持产品品质

C.加强市场调研

D.注重品牌传播

5.鞋类企业在多元化过程中，以下哪些因素可能影响其成功？（）

A.企业资源

B.市场环