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陶瓷产业的市场细分与目标定位考核试卷

考生姓名：__________答题日期：______/______/______得分：_________判卷人：

_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.下列哪一项不是市场细分的主要依据？

A.地理位置因素

B.消费者收入水平

C.陶瓷产品的颜色

D.消费者购买习惯

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2.陶瓷产业的目标市场定位通常不包括以下哪一项？

A.价格敏感型消费者

B.高端定制市场

C.无品牌忠诚度消费者

D.艺术品收藏市场

()

3.在陶瓷市场细分中，哪一种细分方法属于心理细分？

A.按照消费者年龄

B.按照消费者性别

C.按照消费者生活方式

D.按照消费者收入水平

()

4.以下哪个品牌不属于高端陶瓷市场定位？

A.Meissen

B.Wedgwood

C.IKEA

D.RoyalDoulton

()

5.陶瓷产业针对家庭主妇的市场细分主要关注以下哪个方面？

A.产品功能性

B.产品装饰性

C.产品耐用性

D.产品收藏价值

()

6.以下哪个细分市场更注重陶瓷产品的个性化设计？

A.工程项目市场

B.个人收藏市场

C.家居装饰市场

D.节庆礼品市场

()

7.在进行市场细分时，以下哪一项不是细分消费者购买力的标准？

A.家庭年收入

B.购买频率

C.消费者储蓄额

D.购买意愿

()

8.陶瓷产品定位于中低端市场时，以下哪一项不是其特点？

A.价格亲民

B.设计简洁

C.品质要求低

D.销量较大

()

9.以下哪个市场细分更适合采用高端品牌定位？

A.大学生群体

B.年轻家庭

C.商务礼品

D.学校设施

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10.陶瓷产业在选择目标市场时，以下哪种策略属于集中性营销？

A.选择一个大的市场细分，覆盖广泛消费者

B.选择多个市场细分，分别进行营销

C.选择一个或几个市场细分，深入开发

D.不针对特定市场细分，统一营销

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11.在陶瓷产业中，哪类产品更适合作为奢侈品定位？

A.日用陶瓷

B.工艺美术陶瓷

C.建筑陶瓷

D.工业陶瓷

()

12.以下哪个因素不是影响陶瓷市场细分的地理因素？

A.气候条件

B.城乡差异

C.文化背景

D.交通便利程度

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13.在陶瓷市场细分中，针对儿童市场的产品通常注重以下哪个方面？

A.安全性

B.耐用性

C.时尚性

D.高档材质

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14.以下哪个策略不属于目标市场定位策略？

A.领导者定位

B.追随者定位

C.低价定位

D.品质忽略定位

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15.在陶瓷市场细分中，以下哪个市场细分属于行为细分？

A.按照消费者年龄

B.按照消费者职业

C.按照消费者购买时机

D.按照消费者性别

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16.在进行市场细分时，以下哪个方法属于产品使用细分？

A.按照消费者收入

B.按照消费者兴趣

C.按照消费者使用频率

D.按照消费者所在地区

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17.以下哪个市场细分对陶瓷产品的环保性能要求最高？

A.家居装饰市场

B.工程项目市场

C.政府采购市场

D.国际贸易市场

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18.在陶瓷产业中，以下哪个品牌通常被定位为快速消费品？

A.Roca

B.TOTO

C.箭牌

D.科勒

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19.以下哪个因素会影响陶瓷产业在高端市场的定位？

A.品牌形象

B.产品质量

C.销售渠道

D.以上皆是

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20.以下哪个细分市场对陶瓷产品的艺术性要求最高？

A.餐饮服务业

B.节庆礼品市场

C.家居装饰市场

D.工业应用市场

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二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.陶瓷产业在进行市场细分时，以下哪些因素属于人口细分？

A.年龄

B.性别

C.收入水平

D.地理位置

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2.下列哪些市场细分方法属于产品特性细分？

A.颜色

B.材质

C.功能

D.设计风格

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3.以下哪些市场适合陶瓷产业的绿色环保产品定位？

A.政府采购

B.家居装饰

C.工程项目

D.消费电子产品配套

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4.陶瓷产品定位于高端