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华为品牌价值评估案例

目录

TOC\o1-2\h\u259华为品牌价值评估案例 1

15075（一）基本资料分析 1

183001．科技行业分析 1

45362．华为信息 1

18140（二）华为品牌价值评估参数的确定 1

251．评估基准日 1

199252．评估假设 1

117713．华为公司品牌未来收益 2

205844．华为品牌作用指数的确定 2

9495．华为品牌强度乘数的确定 3

21153（三）华为品牌价值评估 5

基本资料分析

科技行业分析

在这个数字化的时代，高科技的融汇正在创造一个新的世界，在这个世界里，一切都有信息，一切都有联系，一切都有智能。目前，世界范围内的资讯工业发生了一系列的重大变化，微软和英特尔的“Winterl”的合作关系也随之破裂，苹果公司迅速成长为世界最具价值的高科技公司，IBM提出“智慧地球”的新策略。华为必须从长远的战略规划出发，抓紧数字智能化的发展时机，实现整体的跨越。

华为信息

华为于1987年创立，是ICT终端供应商。华为拥有近20万名雇员，在世界170多个国家开展业务，为全球超过三十亿的客户提供服务。美国对华为的禁令，反而极大地促进了中国消费者的购买欲，使其在“手机一哥”的位置上牢牢占据。另外，自新冠肺炎爆发后，虽然国内消费者总体消费水准有所下滑，但消费者对于通信产品的需要和需求反而极大地促进来华为的消费市场，促进了5G的发展。华为是全球资讯通信基础架构及智能终端供应商，致力于让所有人都参与到这个智慧的世界。华为是国内通信智能产业的领军企业，拥有超过30个亿的用户，因此受到了广泛的重视。

华为品牌价值评估参数的确定

评估基准日

由于被评估对象处于不同地理、不同时期，价值区别也会有所不同，因此，选择一个评估基准日以便能够合理有效地进行评估衡量评价结果。资产评估是对某一特定时间点上的资产价格的估算。这是一个判断确定资产价值和状况的基准时间，在本文中，为评估所选择的基准日是2021年12月31日。

评估假设

公开市场假设

公开市场假设是经济发展和资源优化配置的先决条件。公开市场假设意味着，资产能够自由交易。被定义为一个充分发展发达和完善的市场,即是由买家和卖家自愿创造的竞争性市场,在这个市场的环境中,买卖方地位平等，处于同等的位置，都有充分的机会和时间空间来获取得到足够的市场资讯,以方便交易双方合理地判断资产的功能、使用方式和交易价格。同时买家和卖家之间的交易都是自愿的、理性的、无强制性的或无约束力的。尽管,实际情况下,现实生活中的市场情况并不一定能够像前述的公开市场那样完善。

持续经营假设

持续经营假设是关于资产所面临的市场条件和资产在这些条件下的情况的假设和论断。持续经营是指企业在可以预测的未来持续生产与运营，同时又不会受到面临破产清算等危险的威胁。这是大多数公司的常态。对于持续经营的企业来说，投资者必须根据目前的财务状况和过往一段时间的业绩，来判断其未来的财务及营运结果，从而做出投资决定。在用续用是在使用中的被评估的资产，即使当它的所有者产权已经出现了变化，又或是某一种资产业务已经发生,它依然能够根据其现在的使用功能和方式继续利用下去。本文在对华为公司进行评估时，假设其满足持续经营。

华为公司品牌未来收益

利用华为官方出具的年报分析整理制作华为2017年-2021年的财务报表数据，通过计算得到各年的无形资产税后收益。

年份

2021

2020

2019

2018

2017

营业利润

121412

72501

77835

73287

56384

营业利润率

19.10%

8.10%

9.10%

10.20%

9.30%

净利润

113718

64649

62656

59345

47455

固定资产

124134

118378

97719

74662

56089

流动资产

769378

691394

703893

530114

405261

总资产

982971

876854

858661

665792

505225

资产报酬率

11.57%

7.37%

7.30%

8.91%

9.39%

所得税率

25%

25%

25%

25%

25%

有形资产

893512

809772

801612

604776

461350

有形资产收益

103368.66

59703.15

58493.17

53906.37

43333.89

无形资产收益

18043.34

12797.85

19341.83

19380.63

13050.11

税后无形资产收益

13532.50

9598.38

14506.37

14535.47

9787.58

表5华为近五年的财务数据单位：百万元

将2017