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2021黑之养x霸王联名黑芝麻丸
跨界联名营销
项目背景
01ABOUTBACKGROUNG
BRAND
黑之养|五谷磨房集团旗下的黑营养专家品牌
PRODUCT
黑之养x霸王联名款无糖黑芝麻丸—爆发丸
OBJECTIVE
01/提高黑之养无糖黑芝麻丸消费者喜爱度
02/强化黑之养功效心智和品牌知名度
障碍
obstacle
黑芝麻丸不同于普通零食•高沟通成本由于黑芝麻丸特殊的产品形态
它自带健康属性和功效基因与当下追求颜值的消费者审美相悖
难以用一句话表达清楚“我是谁”•高传播成本很难让消费者有动力
洋洋洒洒消费者抓不住重点在社交媒体平台自发分享
如何让黑之养黑芝麻丸成为年轻消费者愿意分享的食品？
创意总结
02ABOUTCREATIVE
创意理念
creativiyt
黑之养专家品牌黑之养与防脱国货品牌霸王
两个致力于现代人头发问题的头部品牌一拍即合
借由霸王用户心智赋能黑芝麻丸功效属性
活用霸王logo，创意表现“爆发”的故事
爆fā爆fà
好运发生头发滋养
财运爆发、桃花爆发以黑养黑、防脱养发
“發”花式读音，功效传播一举两得
包装巧思
packaging
内包装“变色”发型
内袋发型部分镂空处理
轻轻一挤，白发变黑发
外包装一拉“爆发”
外包装抽拉设计
拉开爆发丸两侧logo随即爆发
发型不一样哦～
2个头部品牌的1个花式解读的1个关于爆发的
跨界联合产品概念包装互动
黑之养×霸王联名推出概念产品爆發丸
通过产品创意及消费者对霸王防脱心智、加强消费者对黑之养产品和品牌认知度和喜爱度
让黑之养黑芝麻丸成为年轻消费者愿意分享的食品
社交传播
03ABOUTSOCIAL
媒介策略整体规划
11月1-2日11月上旬11月中旬12月上旬12月下旬
核心联名官宣「灵感大爆发，玩转爆發丸」通过玩转产品，提升黑之养品牌知名度
目的
联名官宣大动作全民种草大概念玩转内容大爆发
平台规划
阶段策略素人KOC铺垫素人KOC铺垫
KOL创意种草
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