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高档白酒品牌的宣传广告词

篇一：国内高端白酒广告内容

国内高端白酒广告内容分析报告

一、调研内容

目前我国白酒行业发展迅速，高端白酒品牌强劲，白酒广告众

多，各品牌竭尽全力让自己的品牌个性更鲜明，在广告宣传中尤

其注重这一点，企业希望消费者一看到本品牌的广告或者是在广

告中出现的一些元素就能识别出是本品牌白酒。然而，企业能否

实现这一目标呢？白酒品牌投放的广告消费者是否买账呢？下面

我们会一一分析。

（一）共性分析

我们对选取的十个高端白酒品牌做了全面的了解，特别是对他

们已投放的广告做了细致的分析。通过资料分析，我们发现，目

前我国高端白酒的广告制作比较精美，广告投放力度较大，川酒

抱团夺标证明了这一点；同时，我们也发现，各高端白酒品牌的

广告虽然有其独特之处，但是也有很明显的共性。

在广告主题方面，首先也是最明显的共性是，大部分的广告中

都极力强调本企业或品牌历史悠久。如泸州老窖的国窖1573大胆

直白的宣传其历史的悠久，广告中“品位434年的历史”这一句

话贯穿广告始终，成为广告最主要的诉求点。再如剑南春的典藏

广告中最后出现“千年之酿传世典藏”字样，其广告语无论是之

前的”唐时宫廷酒盛世剑南春”还是2002年改进之后的“唐时

宫廷酒今日剑南春”都舍不得放下“唐时宫廷酒”这一凸显其历

史久远的文字。古井贡酒的年份酒虽然没有直白的陈述具体多少

年的历史，但是其广告画面一开始出现的便是古代的竹简和酒壶，

画面出现九酝酒法，千年酿酒私法字样，这很好的说明了其酿酒

的方法是源远流长的，彰显其深厚的历史韵味。又如，郎酒原浆

广告，不仅画面显示的是古代的酒坊、帆船、身穿古装的老者，

画外音是“视百年古法成传统工艺藏天地宝藏”。茅台酒其中

一个广告中一开始就出现中国古代四大发明——指南针、火药、

造纸术、印刷术的字样和图片。舍得酒的品质篇中也是以古代酿

酒的场景出现；水井坊穿越历史传承文明，其广告也说“六百年

源远流长”??几乎每一个品牌的广告都或明示或暗示其历史久远

这一诉求点，不是出现古代的酿酒场景、古代的衣着、用品等明

显的画面，就是在音乐、画外音等其他方面标明。

广告主题上的共同之处还表现在注重宣传酒的品质，如舍得酒其

在央视投放的广告在其官方网站就以“品质篇”命名，丝毫不掩

饰其对品质宣传的重视，广告中也特别强调百斤好酒仅得两斤舍

得精华；水井坊广告中也反复强调其第一坊，因为“六百年品质

酿造”，多好的品质啊；剑南春的广告说珍选剑南精华，成就极致

上品；汾酒广告中也直言：绵甜净爽清香至尊历久弥香品质卓

然超群；泸州老窖说：时间改变一切，唯有珍稀之品方可一脉永

传；古井贡酒的天地人和广告中虽然没有明说自己的品质是如何

的好，但是广告中鱼竟然弃生命置之度外，勇敢的跳出水面，为

的就是那瓶古井贡酒啊，如此好酒！郎酒更加直白说自己是酱香

典范。五粮液很聪明，他知道借别人的扣来赞扬自己，五粮液旗

下的黄金酒广告中说：哟！黄金酒，是五粮液集团的，中央电视

台天天播，名气大，虽然是说黄金酒高档酒有面子，但是看后给

人的感觉却是因为黄金就是五粮液集团的所以才有面子，事实上

也确实如此，五粮液这则广告还很巧妙的让中央电视台为他做了

担保，另外，五粮液的另外一则广告则直白的说共同创造中庸和

谐的完美品质，这就是五粮液，中国的五粮液，世界的五粮液。

茅台酒就更加不用说了，他是国酒，贵州茅台镇也因此出名了，

茅台镇的其他酒业因为这茅台酒一人得道鸡犬升天。

在广告主题上，各品牌还有一个共同的地方就是突出文化。可

以是古代的文化，也可以是现代的时尚的文化，可以是哲学的可

以是文学的。剑南春的盛世文化，茅台镇的地域文化，水井坊的

中国时尚生活元素的时尚文化，舍得酒的舍得哲学文化，汾酒集

团牧童遥指杏花村的诗意，酒鬼文化的洒脱，小糊涂仙的糊涂文

化??

广告表现，首先诉求方式上，既有感性诉求也有理性诉求，更

多的是高端白酒品牌广告宣传是结合了感性和理性诉求。一般情

况下，品牌形象宣传多会采用感性诉求，宏大的场景、震撼人心

的画面、动听的有吸引力的声音、唯美的音乐；表现产品品质的

广告一般会采用理性诉求，通过展示酿酒的原料、配方、古老的

酒窖等等来说明酒的优良品质，也有一些品牌会在广告中展示自

己品牌获得的荣誉，比如说茅台酒的历史标尺篇中展示了其在巴

拿马评酒会上获得的金牌，泸州老窖的广告中也有说明自己被列

为首批非物质文化遗产，汾酒的国藏汾酒也说明了国家博物馆永

久珍藏。另外，