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考「研」新媒体专题传媒经济学

传媒业的经营环境分析

传媒业的经营环境分析:

李良荣

传统媒体：在当前新老媒体共同成的传媒格局中，传

统媒体整体上面临着江河日下的困境。

一电视广告投放量下滑，

一报业的“断崖式”下跌仍在持续，

一停刊和休刊成为传统报刊行业的“新常态工

一受互联网冲击较小的广播媒体也出现小幅下滑。

—

网络媒体：网络媒体的受众和市场规模仍在持续扩张。

一截至2018年6月，中国网民规模达8.02亿，中

国手机网民规模达7.88亿。

一庞大的受众消费群体为互联网发展提供广阔的市

场，依托于互联网的即时通信、信息搜索、网络新

闻、商务交易、网络娱乐等已经成为人们日常生活不

可或缺的应用需求。

传媒业格局：

一传媒产业细分行业中，互联网媒体包（括网络和移

动增值）的市场占比上升，电视、报纸、广播媒体的

市场占比萎缩。

-互联网媒体的广告收入也超过电视、报纸、广播

和杂志四家传统媒体广告收入之和。

一从市场规模上看，互联网媒体已经成为真正的丰一

导，传统媒体更加式微。

崔保国

持续“断崖式下滑”的纸媒

1.报纸：2017年,纸质媒体市场继续呈现下滑趋

势。报纸更是传统媒体中广告下滑最多的媒体，行业

经营环境愈发艰难。虽然报业纷纷探索自己的融媒转

型之路，但众多因素使得转型动力不足，最后成效不

[Rio

2.期刊：随着传统分发渠道的进一步坍塌,期刊停

刊或者通过缩减成本来抵御入不敷出的境况不在少

数。就连一直被看好的时尚杂志《悦己SELF》也于

2017年9月22日停刊。

3.媒体人：在大时代背景下,不断有人离开传统媒

体，或进入网络媒体，或成为自媒体人，但很多传统

媒体人依然坚持信念，通过创办微信公众号开拓多元

渠道，提升内容质量强化读者黏性等方砥砺前行，

以求在新平台上寻得一席之地。

转型升级中的广电行业

1.广电行业总体：广电媒体传统服务已经很难满足

互联网时代受众的需求，技术提升试听体验、用户付

费模的逐渐养成、移时点播服务的应用、视频平台

的崛起都助推广电媒体去适合新时期的受众。当然，

要强调的是，内容质量的提升亦是关键。

2.电视行业:电视产业方面，虽然在互联网的冲击

下，原有的霸主垄断地位仍在下降，但是其规模和公

信力较之于网络媒体依然有优势。广告市场上，，央

视却保持一枝独秀，广告投放量上涨。央视作为“老

资格，推出的“国家品牌计划”市场反响热烈。

3.广播行业：广播产业广告收入继续保持增长。依

托于移动互联网的发展，移动网络电台（音频类

APP）、音频聚合平台等进入了正常发展轨道，商业

模进一步完善。多听FM、考拉FM以及喜马拉雅

FM等平台君开始积极试水车联网。用户付费模虽

然已经被受众逐渐接受，但是还需要继续培养，内容

将会成为竞争中取胜的关键。

一超多强的新媒体格局

1.移动互联网广告成最大广告市场

网络广告、网络游戏、网络视频成为拉动传媒产业发展

的三大动力。移动互朕网则已经超过传统互联网的市场

规模，甚至超过了传统媒体广告市场总和。

2.一超多强的媒体格局。

一2011年平面、广电、互联网、移动互联网“四分

天下”

-2013年演变成传统媒体、互联网和移动互联网的

“三足鼎立”

-2017年则已转向“一超多强”的局面——