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第六章竞争性市场营销战略习题

第一篇：第六章竞争性市场营销战略习题

第六章竞争性市场营销战略习题

一、单项选择题

1.企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解（）。

A．技术创新B．消费需求

C．竞争者D．本企业特长

2.不同卖主以产品差异性吸引顾客开展竞争，这属于（）。

A．完全竞争B．完全垄断

C．不完全垄断D．垄断竞争

3.产品导向的适用条件是（）。

A．产品供不应求B．产品供过于求

C．产品更新换代快D．企业形象好

4.对某些特定的攻击行为没有迅速反应或强烈反应的竞争者属于

（）。

A．从容型竞争者B．选择型竞争者

C．凶狠型竞争者D．随机型竞争者

5.一般来说，“好”的竞争者的存在会给公司（）。

A．增加市场开发成本B．带来一些战略利益

C．降低产品差别D．造成战略利益损失

6.企业根据市场需求不断开发出适销对路的新产品以赢得竞争的

胜利属于（）。

A．速度制胜B．技术制胜

C．创新制胜D．优质制胜

7.企业要通过攻击竞争者而大幅度地扩大市场占有率，应攻击

（）。

A．近竞争者B．“坏”竞争者

C．弱竞争者D．强竞争者

8.下面哪一个不是决定行业结构的因素（）？

A．成本结构B．进入与流动障碍

C．销售量及产品差异程度D．社会变化

9.市场领导者扩大市场总需求的途径是（）。

A．寻找产品新用途B．以攻为守

C．扩大市场份额D．正面进攻

10.市场领导者保护其市场份额的途径是（）。

A．以攻为守B．增加使用量

C．转变未使用者D．寻找新用途

11.结合盈利能力考虑，企业的市场份额（）。

A．越大越好B．存在最佳市场份额限度

C．以50%市场份额为限D．不存在上限

12.市场追随者在竞争战略上应当（）。

A．攻击市场领导者B．向市场领导者挑战

C．跟随市场领导者D．不做出任何竞争反应

13.市场利基者发展的关键是（）。

A．多元化B．避免竞争

C．紧密跟随D．专业化

14.有能力对市场领导者发动进攻，有望夺取领导者地位的公司属

于（）。

A．强竞争者B．市场挑战者

C．市场利基者D．市场跟随着

二、多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确

选出全部正确答案。）

1.下列各项中，属于竞争者分析的是（）。

A．识别竞争者

B．判定竞争者的战略和目标

C．评估竞争者的优劣势

D．评估竞争者反应模式

E．认识市场需求特征

2.企业每项业务的内容包括（）。

A．要进入的行业类别

B．要服务的顾客群

C．要迎合的顾客需要

D．满足需要的技术

E．运用技术生产出的产品

3.市场领导者的主要竞争战略包括（）。

A．不主动竞争B．保护市场份额

C．扩大市场份额D．谋求垄断

E．扩大总需求

4.市场挑战者的主要竞争战略包括（）。

A．攻击市场领导者B．扩大总需求

C．攻击经营不佳的企业D．跟随市场领导者

E．保护市场份额

5.市场利基者的作用是（）。

A．拾遗补缺B．有选择跟随

C．见缝插针D．攻击市场追随者

E．打破垄断

6.市场领导者扩大总需求的途径有（）。

A．攻击挑战者B．开发新用户

C．击倒利基者D．寻找产品新用途

E．增加使用量

7.业务范围技术导向型企业把所有（）的企业视为竞争对手。

A．使用同一技术B．满足顾客同种要求

C．满足同一顾客群要求D．生产同类产品

E．产品售价相同

8.完全垄断可分为（）。

A．寡头垄断B．政府垄断

C．垄断竞争D．完全竞争

E．私人垄断

9.市场竞争迫使企业不断（）。

A．开发新产品B．降低经营成本

C．提高经营效率D．改进生产技术

E．提高管理水平

10.根据需要导向确定业务范围时，应考虑（）