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酒类产品品牌差异化战略与实施考核试卷

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.下列哪项不是酒类产品品牌差异化战略的核心要素？（）

A.产品特点

B.市场定位

C.价格策略

D.促销活动

2.在酒类产品品牌差异化中，以下哪个策略属于产品差异化？（）

A.产地差异化

B.价格差异化

C.促销差异化

D.服务差异化

3.以下哪个品牌的酒类产品以产地差异化战略著称？（）

A.长城葡萄酒

B.茅台酒

C.青岛啤酒

D.五粮液

4.关于酒类品牌差异化战略，以下哪个说法是错误的？（）

A.增强产品特点

B.提高生产成本

C.提升品牌形象

D.提高消费者忠诚度

5.以下哪个策略不属于酒类产品市场定位差异化？（）

A.消费者群体定位

B.使用场景定位

C.产品功能定位

D.销售渠道定位

6.酒类产品实施差异化战略的目的是什么？（）

A.提高生产效率

B.降低生产成本

C.增强市场竞争力

D.扩大市场份额

7.以下哪个品牌的酒类产品以消费者群体定位差异化战略著称？（）

A.张裕葡萄酒

B.泸州老窖

C.江小白

D.燕京啤酒

8.以下哪个策略不属于酒类产品促销差异化？（）

A.广告宣传

B.线上线下活动

C.优惠券发放

D.产地体验游

9.关于酒类产品品牌差异化实施考核，以下哪个指标较为关键？（）

A.产品销量

B.市场份额

C.消费者满意度

D.生产成本

10.以下哪个品牌的酒类产品以服务差异化战略著称？（）

A.茅台酒

B.郎酒

C.洋河蓝色经典

D.西凤酒

11.酒类产品品牌差异化战略中，以下哪个策略属于价格差异化？（）

A.高端定位

B.低价策略

C.产地差异化

D.产品功能差异化

12.在酒类产品市场定位中，以下哪个策略是针对使用场景的定位？（）

A.婚礼用酒

B.商务宴请

C.朋友聚会

D.所有以上选项

13.以下哪个品牌的酒类产品以功能差异化战略著称？（）

A.红星二锅头

B.汾酒

C.百威啤酒

D.雪花啤酒

14.酒类产品品牌差异化战略实施过程中，以下哪个环节最为关键？（）

A.市场调查

B.产品研发

C.营销策划

D.售后服务

15.以下哪个策略不属于酒类产品销售渠道差异化？（）

A.电商平台

B.实体店铺

C.社交媒体

D.电视购物

16.在酒类产品品牌差异化战略中，以下哪个策略可以提高消费者忠诚度？（）

A.优化产品品质

B.提高品牌知名度

C.完善售后服务

D.所有以上选项

17.以下哪个品牌的酒类产品以线上线下活动差异化战略著称？（）

A.青岛啤酒

B.燕京啤酒

C.哈尔滨啤酒

D.雪花啤酒

18.酒类产品品牌差异化实施考核中，以下哪个指标可以反映消费者满意度？（）

A.销量

B.市场份额

C.口碑

D.回购率

19.以下哪个策略不属于酒类产品广告宣传差异化？（）

A.请明星代言

B.制作精美的广告片

C.线上线下联动

D.低价促销

20.关于酒类产品品牌差异化战略，以下哪个说法是正确的？（）

A.降低产品品质以降低成本

B.提高产品价格以提升品牌形象

C.注重消费者需求，优化产品及服务

D.忽视竞争对手，专注于自身发展

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.酒类产品实施品牌差异化战略时，以下哪些因素需要考虑？（）

A.消费者需求

B.竞争对手分析

C.供应链管理

D.市场趋势

E.生产成本控制

2.以下哪些属于酒类产品的价格差异化策略？（）

A.高端定价

B.低价渗透

C.促销折扣

D.会员定价

E.心理定价

3.酒类品牌的促销差异化可以包括以下哪些方式？（）

A.社交媒体营销

B.线下品鉴活动

C.联合品牌合作

D.限时折扣

E.增值服务

4.以下哪些是酒类产品实施市场定位差异化时可能采用的方式？（）

A.品质定位

B.价格定位

C.功能定位

D.情感定位

E.使用场景定位