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号：
7/2012043141
课程论文
题目小米手机整合营销传播案例分析
学院商务策划学院
专业电子商务
班级12级电子商务一班
学生姓名于晶晶、袁霞、候文月、周江华
指导教师程宇宁
2015年04月28日
一、行业现状分析2
二、SWOT分析3
三、品牌分析5
四、消费者分析6
五、企业分析8
六、营销传播目标9
七、营销策略9
八、传播策略10
九、存在问题11
十、发展建议12
十一、结论14
I1
随着我国经济持续稳定的增长和通信服务的发展，我国的通信市场增长迅
速，手机日渐普及。近年来中国的手机制造业飞速发展，创造了手机行业法杖的
许多奇迹。同事，国内手机厂商的异军突起也加剧了手机行业在中国的竞争，消
费者对手机等通讯工具的选择已不再单单是用于联络，更倾向于娱乐、上网等一
些领域。
一、行业现状分析
(一)行业构成
小米公司正式成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的
移动互联网公司。小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。“为发
烧而生”是小米的产品理念。
(二)行业近三年总产值
（三）行业市场份额
I2
13.7%的智能手机出货量市场份额，排名第一，苹
果公司、华为、联想和三星，分列第2至5名。
（四）行业发展判断
小米的定位很明确，就是要打造一个“终端+内容+服务”的移动互联网链条。
早在2010年12月，小米公司就推出了一款通讯工具，希望通过米聊来增强用户
对小米的黏性，但需要注意的是，小米先前推出的米聊工具并不只适用于小米手
机，它同样适用于Android、Symbian、iPhone等操作平台。小米手机的到来折
射出手机市场竞争之激烈，同时其全球顶级的配置及1999元的定价也给手机行
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