媒体融合视域下典型人物报道的创新策略探究 .pdfVIP

媒体融合视域下典型人物报道的创新策略探

究

作者：刘铭洋

来源：《新闻世界》2024年第03期

【摘要】自《关于加快媒体深度融合发展的意见》发布后，我国各级媒体都在贯彻落实

媒体融合向纵深发展的要求，同时不断探索新闻报道形式的创新。本文以第33届中国新闻奖

典型报道类一等奖作品《中国UP》为例，对典型人物报道的融合创新策略展开探究。

【关键词】典型报道；融合新闻；中视频；中国UP

一、典型报道的发展现状

我国媒体融合在2023年进入了第十个年头，技术的不断发展也促使各级媒体加快了融合

的脚步，在新闻报道形式的探索上也下了很多功夫。但传统媒体在典型人物报道这方面仍遇到

了许多挑战，央视的融媒体典型人物报道作品《中国UP》一改传统的报道形式，给当下转型

中的传统媒体提供了一个很好的创新案例。在新媒体时代，如何让典型人物报道走进更多受众

的视野成为了当前很多媒体面对的难题。目前，传统的文字形式或图文形式的典型报道在新媒

体时代正在逐渐被边缘化。典型报道是新闻舆论工作中十分重要的形式。在社交媒体和短视频

为主要传播路径和碎片化阅读的当下，主流媒体要充分考虑受众特征和渠道特点、技术手段，

塑造更有亲切感、真实感、年轻化、个性化的典型人物。学会创新，利用短视频的形式做好人

物报道，是主流媒体进军新兴舆论场的必备招式，同时是检验一家媒体是否具有传播力、引导

力、影响力、公信力的必备标准。

传统的典型人物报道中，记者在塑造人物时，往往会用较为严肃刻板的语态进行描写，且

容易在写作过程中将人物刻画停留在表面，少了生活气息也没有对人物进行深挖，模式化的报

道无法体现采访对象的特征，同时也容易将典型报道写成工作典型或者工作报告。其次，传统

典型人物报道的模式也较为单一，传统媒体如今应当加快媒体融合的脚步，在典型人物报道上

不再局限于采用文字或者图文的形式。在传播渠道方面，传统媒体一般会优先在客户端、公众

号这类平台发布典型人物报道，而忽视了当下年轻群体所常用的App及其他社交媒体和视频

平台。最后，传统媒体的典型人物报道制作方面也缺乏创新意识，制作典型人物报道时往往会

进行较长篇幅的描写，而在碎片化阅读为主要阅读方式的当下，很多年轻群体的注意力可能无

法坚持阅读完一篇长篇的典型报道。所以，在数字新闻、短视频新闻、H5新闻、Vlog新闻等

多元报道形式盛行的今天，典型人物报道需要探索出具有创新性的新形式。

本文以获得第33届中国新闻奖的央视《中国UP》系列人物类融媒体节目为例进行探究。

根据CSM监测数据显示，截至2022年4月27日，《中国UP》节目3个热搜话题累计阅读量

达2.5亿次，在榜时长540分钟；短视频在微博、抖音、快手等平台播放量达6625万次，互动

量达151万次。该节目不仅在短视频等平台数据优异，在B站这样的中视频平台，截至2023

年11月2日，央视官方账号在B站发布的国庆特别策划数据都较为可观，以青年演员吴磊和

综合格斗运动员张伟丽的视频为例，播放量分别为32.1万和19.9万，且点赞也达到了3.8万和

2.2万。在B站这类中长视频平台，央视的这档典型人物报道类节目所取得的成绩也是十分突

出的。

二、典型报道的创新路径

（一）采用中视频的制作方式，竖屏形式符合当下传播规律

在注意力经济时代，受众往往会被视频类新闻所吸引，以央视《中国UP》系列人物类融

媒体节目为例，典型报道可以采用中视频+短视频的形式进行制作。中视频的特点就是时长适

中，能够更好地吸引受众的注意力，十分契合受众碎片化的观看需求。短视频新闻的时长往往

在3分钟以内，除了能够叙述整个新闻事件外，基本无法体现更有深度的内容，所以中视频这

一形式的出现弥补了当前媒体在制作典型人物报道时时长和内容深度不够的缺陷，既可以满足

受众对于新闻报道内容深度的需求，又将时长基本控制在了10分钟以内。此外，在制作方式

上除了采用中视频+短视频互补的形式外，演播室的设计还打破了电视节目向两侧延伸的大屏

设计思路，而采用高耸的瀑布状大屏幕与地面屏幕连为一体，拉伸了纵向空间，完美贴合竖屏

拍摄的构图需求。原生4K高清及无裁切的画面保证了《中国UP》的质感和视觉效果。在机

位设计和后期制作上，竖屏画面更多的选择使用中景、近景、特写，以及关于嘉宾的眼神、动

作等细节特写，一方面拉近了演講者与受众的距离，另一方面增强了受众的沉浸式体验和交互

感，在视觉上成功抓住受众的眼球。《中国UP》还引入了AR技术提升节