专业市场推广考核试卷 .pdf

专业市场推广考核试卷

考生姓名：________________答题日期：_______年__月__日得分：_____________判卷

人：________________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是市场推广的主要目标？（）

A.提高产品销量

B.增加市场占有率

C.降低生产成本

D.提升品牌知名度

2.市场细分的主要依据是什么？（）

A.产品类型

B.地理位置

C.消费者需求

D.企业规模

3.以下哪种策略不属于产品生命周期策略？（）

A.引入期策略

B.成长期策略

C.成熟期策略

D.促销期策略

4.以下哪项不是制定市场推广计划的步骤？（）

A.分析市场环境

B.确定推广目标

C.设计推广策略

D.实施销售计划

5.以下哪种方法不属于市场调查的方法？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.焦点小组

D.财务分析

6.以下哪个不是促销组合的4P策略？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.促销策略

D.人员策略

7.在市场推广中，以下哪个因素对消费者的购买行为影响最小？（）

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.经济因素

8.以下哪种方式不属于网络推广？（）

A.搜索引擎优化

B.社交媒体营销

C.电子邮件营销

D.电视广告

9.在市场推广中，以下哪个不是口碑营销的优势？（）

A.成本低

B.信任度高

C.覆盖面广

D.可控性强

10.以下哪个不是常用的市场推广工具？（）

A.广告

B.人员推销

C.公关活动

D.生产技术

11.在制定市场推广预算时，以下哪种方法最常用？（）

A.目标任务法

B.销量比例法

C.竞争对手匹配法

D.成本导向法

12.以下哪个不是新产品开发的阶段？（）

A.概念开发

B.市场测试

C.产品优化

D.成本分析

13.在市场推广中，以下哪个不是品牌的核心要素？（）

A.名称

B.标志

C.个性

D.价格

14.以下哪个不是消费者购买决策过程的一个阶段？（）

A.需求识别

B.信息搜索

C.评价选择

D.销售促进

15.以下哪个不是影响价格决策的因素？（）

A.成本

B.需求

C.竞争

D.心理

16.以下哪个不是公关活动的类型？（）

A.新闻发布会

B.企业社会责任活动

C.网络公关

D.广告宣传

17.以下哪个不是渠道策略的类型？（）

A.密集型

B.选择型

C.独立型

D.多元型

18.以下哪个不是展会推广的优点？（）

A.面对面交流

B.高效的信息传递

C.成本低

D.竞争对手多

19.以下哪个不是国际市场推广面临的挑战？（)

A.文化差异

B.贸易壁垒

C.语言障碍

D.技术创新

20.以下哪个不是市场推广效果评估的方法？（）

A.销售数据分析

B.市场调查

C.顾客满意度调查

D.财务报告

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.市场推广的4P策略包括以下哪些要素？（）

A.产品

B.价格

C.地点

D.促销

2.影响消费者购买行为的因素主要包括以下哪些？（）

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.心理因素

3.以下哪些属于市场细分的基础？（）

A.地理位置

B.收入水平

C.消费习惯

D.人口统计

4.品牌建立的目的是什么？（）

A.提高产品知名度

B.增强消费者信任

C.促进产品差异化

D.降低生产成本

5.以下哪些是网络推广的有效方式？（）

A.搜索引擎广告

B.社交媒体营销

C.内容营销

D.电子邮件群发

6.以下哪些方法可以用来进行市场推广预算的制定？（）

A.目标任务法

B.销量比例法

C.历史数据法

D.竞争对手匹配法

7.新产品开发过程中，以下哪些阶段是必须经历的？（）

A.概念开发

B.市场测试

C.商业化

D.产品衰退

8.以下哪些因素会影响广告推广的效果？（）

A.媒体选择

B.广告内容