2017年移动游戏行业分析报告 .pdfVIP

2017年移动游戏行

业

分析报告

2017年11月

目录

一、国内移动游戏市场持续高速增长，市场规模有望破千亿4

（一）移动游戏行业发展更加成熟，市场规模达到千亿元4

（二）移动游戏用户经营进入盘活存量、做优增量阶段5

（三）竞争格局：移动游戏市场竞争加剧，中小厂商生存空间受挤压5

（四）移动游戏重度化趋势增强，IP游戏持续发力7

二、移动游戏用户付费习惯逐渐养成，ARPU值、付费率提升明显8

（一）随着玩家付费意识和收入水平的提升，用户付费意愿和付费能力均有提

升8.

（二）移动游戏用户ARPU值显著提升，行业发展进入精品化时代10

三、海外增量市场仍处蓝海地带，增长潜力巨大1.2

（一）欧美日等成熟市场份额进一步提升，仍为移动游戏出海关键市场..12

1、中国移动游戏在北美市场份额进一步提升，角色扮演类移动游戏尚属蓝海区域

13

2、日本移动游戏用户APRU值较高，市场份额有待进一步提升15

（二）中东、印度等新兴市场移动游戏增长潜力巨大，仍处于蓝海阶段..17

1、中东：游戏占移动互联网市场比重还不到1%，市场仍处于未饱和状态17

2、印度：移动互联网用户基数庞大，移动游戏增长潜力巨大18

四、相关企业简析

1..9

.

（一）三七互娱：海外市场份额持续提高，移动游戏业务营收增长迅猛..19

（二）游族网络：游戏“研运一体”化实力强劲，助力业绩稳定增长..21

国内移动游戏市场增速有所放缓，但处于高速增长阶段。随着移动

互联网渗透率的提高和智能手机的普及，我国移动游戏的市场规模进入

快速增长阶段。根据艾媒咨询数据显示，2016年中国移动游戏行业收

入规模达到783.2亿元，同比增长88.7%。预计到2017年底，中国移

动游戏市场将突破千亿。虽然增速较2016年有所放缓，但市场仍然处

于高速增长阶段。

移动游戏用户付费习惯逐渐养成，ARPU值、付费率提升明显。随

着游戏产业人口红利逐渐消退，游戏产业规模整体驱动力已经从人口基

数转向精细化运营提升ARPU值和付费率。数据显示，2016年移动游戏

付费率达到68.4%，较2015年大幅提升了21.8个百分点；从用户付费

能力看，月均为游戏付费在50元以上的用户比例由2014年31%提升

至2016年的54.8%，付费能力提升明显。随着移动游戏玩家收入水平

提高，付费意识提升，网络支付途径便捷化以及移动游戏重度化精品化

有效提高用户粘性，移动游戏付费用户占比有望进一步提升。

海外增量市场仍处蓝海地带，增长潜力巨大。由于国内游戏市场进

入红海阶段，国内游戏市场加剧，游戏出海成为国内游戏厂商的新趋势。

2016年中国自研移动游戏海外收入已达46.5亿美元，在去年海外移动游

戏市场约267亿美元的大盘中，中国游戏占据17.4%的份额。根据伽马

数据推算，2018年国产移动游戏海外收入将接近100亿美元大关，增

长潜力巨大。随着近年来移动游戏出海兴起，海外增量市场被逐步开发，

海外增量市场有望助力国内移动游戏厂商收入实现高速增长。

虽然目前国内移动游戏用户规模已达饱和状态，但随着国内玩家

移动游戏付费意识和意愿的提升，国内移动游戏APRU值和付费率

在显者提升，国内移动游戏