2018年中国短视频行业发展现状分析,抖音短视频,抖出新花样「图」.pdfVIP

频，抖出新花样「图」

一、短视频的定义与特点

获得各大平台、粉丝和资本的青睐。

头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成

为系列栏目。

随着网红经济的出现，视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者，微博、秒拍

今日头条纷纷入局短视频行业，募集一批优秀的内容制作团队入驻

行业竞争进入白热化阶段，内容制作者也偏向PGC化专业运作。

不同于微电影和直播，短视频制作并没有像微电影一样具有特定的表达形式和

求，具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点，又比直播更具有传播

制作周期和趣味化的内容对短视频制作团队的文案以及策划功底有着一定的挑战，

视频制作团队通常依托于成熟运营的自媒体或IP，除了高频稳定的内容输出外

粉丝渠道；短视频的出现丰富了新媒体原生广告的形式。

二、短视频行业用户规模top10

据统计，12月短视频行业月活跃用户规模前十的产品中，除了土豆和美拍，大部

高速增长期，其中好看视频、抖音、微视增长幅度最大。而排名前五

快手、抢得第一宝座，头条系和快手之外，仅有好看视频一个进入前五。尽管微

声量不小，可已与前五拉开差距。

资料来源：公开资料整理

更多内容相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国短视频市场供需预测及投

资战略研究咨询报告》

三、抖音短视频发展现状分析

先的国民级互联网平台。

资料来源：公开资料整理

资料来源：公开资料整理

和投放效果反馈双重层均拔得头筹。

资料来源：公开资料整理

2018年2月开始，抖音独立设备数由2月的14505万台增长到30195万台，同比增长

108%。

资料来源：公开资料整理

2018年中国移动互联网短视频人均使用时长为32.1分钟，人均使用次数为3.6次。

资料来源：公开资料整理

占3人，其他站9人。

资料来源：公开资料整理

排名第5位，火山小视频排第9位，快手排名第29位。

2019年1月31日AppStore免费应用下载排行榜

资料来源：公开资料整理

四、中国短视频行业发展趋势分析

1、传播内容更加优质

频的可持续发展，传播内容应放在首位。

2、监管体系更加优化

为了保证传播内容的质量，相关部门和各个平台应该建立更成熟、完善的监管机

数据算法，自动识别低俗的传播内容。此外，未来的短视频分享应用应该致力

户数据管理得有条不紊，避免信息泄露的情况出现，保证用户的隐私安全，

护措施，例如加入个人的指纹密码等更加方便且安全的视频保存方式。

3、平台定位更加个性化和专业化

注意力。未来的移动短视频发展必然更为个性化和专业化，深入某一领域做深入

掘，专注于医学、财经、母婴、两性、衣食住行等专业知识类垂直内容更

类短视频依旧是个因竞争而“动荡”的市场，诸多垂直领域尚未形成稳定和强有

者，市场潜力非常大。

4、市场规模将进一步扩大

近几年短视频平台数量和规模不断增大，用户规模持续走高。巨大的用户

现成为可能，目前移动短视频平台变现方式仍然在不断发展成熟之中，众多广

目光转向这一领域。未来几年，短视频平台将提供大量的商业机会，流量变现带

场规模增长。

产品类别内容说明

研究报告

略、趋势研判

产业咨询园区发展规划、项目实施方案、可行性研究报告

产业招商招商策划、招商推介、客户邀约

产业数据房地产、土地出让数据、海关数