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2013年网络游戏行业
研究报告
2013年3月
目录
一、网游是重要精神娱乐消费品，互联网最赚钱应用之一4
1、游戏是娱乐消费本能需求，网络时代给予其新定义4
2、网络经济的繁荣，需要游戏的强劲消费作为支撑5
3、用户结构决定消费群体具有活力，具有高度粘性7
（1）网页游戏和移动游戏将进一步拓展用户规模7
（2）18-24岁仍为游戏用户主力，中年人和高收入群体逐年增加8
二、游戏新格局：手游借力移动互联网，页游跨平台运营9
1、移动互联网新时代，充分满足用户社交娱乐和碎片化需求9
（1）移动互联网是具有移动属性的互联网，是在时间、空间和功能维度的扩展9
（2）移动游戏从应用中率先突围，用户需求旺盛11
2、手机网游产业刚刚起步，多重因素催化产业走向成熟14
（1）单机游戏占据市场主体，联网游戏增长迅猛14
（2）网络条件大幅改善，管道升级是产业发展的前提17
（3）智能终端的快速普及，是移动游戏的崛起的重要载体19
（4）移动支付的便捷性，打通商业化最后一道瓶颈21
3、网页游戏跨平台运营，未来市场潜力巨大24
4、新生力量占据市场半壁江山，孕育整合收购机会26
三、“内容+跨平台”模式，游戏新贵成功发展路径28
1、内容是游戏的核心，“自研+并购+代理”模式保证精品与创意29
（1）内容开发商整体格局分散，进入门槛较低29
（2）投资并购是跨越式发展捷径，业务走向协同融合33
2、跨平台运营,“页游+手游”形成互动协同38
（1）平台运营占据产业链主要利润，向上游内容渗透38
（2）平台运营商掌握内容和用户，向下游渠道渗透42
（3）“免费+内购”模式成主流，对游戏运营能力要求更高44
四、国际经验：平台运营和外延并购打造游戏行业龙头46
1、日本移动互联网受益于3G网络建设，网络条件全球领先46
2、移动社交游戏主导日本移动互联网游戏47
3、GREE：凭借研发和运营能力进军全球市场50
（1）提高自主研发能力，保证高盈利水平.
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