16新媒体营销 第十六章.pptx

新媒体精准营销与用户隐私;1;隐私引发“无感伤害”，平台打隐私政策擦边球

电商平台在绝大多数互联网公民面临隐私困扰时往往可以置身事外，利用所谓的“隐私政策”打法律擦边球。市面上许多有规模的商业类网站、App、软件服务等，都会在启动页面向使用者抛出冗长复杂的“隐私政策”。

用户：高度隐私关注度下的隐私披露行为

研究发现，用户存在隐私关注度与行为度上的矛盾，即用户虽然重视算法背后的个人隐私安全问题，同时也乐于在网络平台主动披露隐私相关信息，学者们将这种相互矛盾的现象称为“隐私悖论”。

平台：立足于精准营销创收，更要承担起对用户群体的隐私保护责任

精准的营销效果弥补了传统营销效果的不足，以往的营销往往只能根据媒体的属性，通过购买传统媒体上的广告位，填充广告信息，以此来触达目标受众。

社会：数据围墙弄巧成拙，用户信息零散化分布

数据围墙指的是各大互联网平台为了保护平台利益，建立起用户数据的技术屏障，防止用户的数据信息流入其他平台，被其他平台商业化利用。而实际上，数据围墙的设立并没有改善用户隐私保护的困境问题，反而使用户的多类信息都零散化地分布在各个平台上，加大了用户、平台与社会进行信息隐私保护的难度。;2;电子商务消费者的自我保护

电子商务消费者如若能够掌握一些基础的保护个人信息的方法，就能够大大减少个人信息被非法收集利用的可能性，从源头来保护用户隐私。“消费者的自我保护模式应当是自我控制、自我选择和自我防卫的综合体系”。

从电子商务行业自律的角度进行保护

2004年12月12日，在国务院相关部门和单位的支持帮助下，中国电子商务诚信联盟成立。该行业联盟的宗旨是，通过成立权威的、被官方认可的第三方平台加强我国在电子商务行业信用体系的系统建设，在保证消费者权益受到保护的同时，使群众对电子商务的安全性、可靠性进一步认可，为电子商务未来的健康有序合理发展奠定坚实基础。

从立法的角度进行保护

新技术的发展与兴起除了带给人们生活上的便捷之外，也带来了巨大的隐私隐患。随着信息化建设的不断加快，??人信息保护已成为必须解决的重大课题。

平台间互相扶持

基于大数据的信息安全技术的发展与信息安全日渐被关注的趋势，未来市面上将会出现多种变样并生态健全的信息安全保护服务。;未来已经到来

只是尚未普及