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“创意绽校园，广告绘青春”大学生广告艺术设计大赛策划书

一、活动背景

在当今充满创意与挑战的商业社会，广告艺术作为连接产品与消费者的桥梁，发挥着至关重要的作用。大学生作为思维活跃、富有创新精神的群体，拥有无尽的创意潜能。为了给在校大学生提供一个展示广告设计才华、实践专业知识、提升创新能力与团队协作精神的平台，特举办此次大学生广告艺术设计大赛，旨在激发大学生对广告艺术的热爱，挖掘优秀广告设计作品，为校园文化建设添砖加瓦，同时也为广告行业储备新生力量。

二、活动主题

“灵感彗星，撞击品牌新宇宙”

三、活动目的

1.鼓励大学生将理论知识与实践相结合，提高广告设计专业技能，包括创意构思、视觉表现、文案撰写等方面能力。

2.发掘优秀广告设计人才与作品，为学生提供展示自我、挑战自我的机会，增强其就业竞争力与自信心。

3.增进不同专业学生间交流合作，打破学科壁垒，营造积极创新、团结协作的校园学术氛围。

4.加强学校与企业间联系，促使校园创意对接市场需求，为企业挖掘潜在创意方案，实现互利共赢。

四、活动对象

全体在校大学生（本专科生、研究生均可组队或个人参赛）

五、活动时间与地点

1.时间

报名时间：[具体起始日期1]-[具体截止日期1]

作品提交时间：[具体起始日期2]-[具体截止日期2]

初赛评审时间：[具体日期3]

决赛入围公示时间：[具体日期4]，公示期[X]天

决赛时间：[具体日期5]

2.地点

初赛：线上评审

决赛：学校[具体教学楼名称]学术报告厅

六、参赛作品要求

1.作品类别

平面广告类：包括海报、宣传单页、杂志广告等，需提交电子设计稿，文件格式为JPEG或PDF，分辨率不低于300dpi，色彩模式为CMYK，单幅作品或系列作品（不超过3幅）均可。

视频广告类：时长15-60秒，格式为MP4，画面清晰，声音流畅，需配有字幕，作品围绕主题完整展现创意概念与情节。

广播广告类：时长30-120秒，音频格式为MP3，文案精彩、音效运用巧妙，能清晰传达广告信息与氛围。

互动广告类（如H5广告、网页广告等）：提交作品链接及简要说明文档，介绍交互设计逻辑、创意亮点，确保链接可正常访问、交互顺畅。

2.内容要求

紧扣大赛主题，围绕指定品牌（赛前与合作品牌确定，给予基础资料）或自选品牌展开设计，突出产品卖点、品牌理念，具有较强吸引力、感染力与传播性。

作品需原创，未在其他比赛获奖或公开发表，严禁抄袭、剽窃，提交时附原创承诺书。

内容积极健康，符合社会主流价值观与道德规范，不得涉及敏感、争议性话题。

七、活动流程

1.前期宣传（[宣传起始日期]-[宣传截止日期]）

线上：通过学校官网、公众号、微博、校园论坛等发布大赛通知、规则、报名方式、宣传海报与视频，定期推送优秀广告案例、往届获奖作品赏析，开设答疑互动专区。

线下：在教学楼、食堂、宿舍等人流密集区张贴海报、悬挂横幅；发放传单，介绍大赛详情；举办宣讲会，邀请专业教师、广告业界人士讲解比赛要点、分享创作经验，现场答疑。

2.报名阶段（[具体起始日期1]-[具体截止日期1]）

学生自由组队（不超过5人）或个人在大赛官网填写在线报名表格，提交个人或团队基本信息（姓名、学号、专业、联系方式）、参赛类别意向等资料，报名成功后获取参赛编号。

3.作品创作与提交（[具体起始日期2]-[具体截止日期2]）

参赛选手围绕主题，按要求开展设计创作，充分调研市场、分析目标受众，打磨创意与表现形式。

截止日前，在大赛官网对应入口按类别上传作品电子文件，视频、音频类确保播放正常，平面类图像清晰完整，并将纸质版（平面类）交至指定地点（标注参赛编号、作品名称、作者信息）。

4.初赛评审（[具体日期3]）

组建专业评审团，由学校广告专业教师、广告公司创意总监、品牌企业市场部负责人等组成。

评审团依据“创意性、相关性、视觉/听觉效果、可行性”等指标，对参赛作品进行匿名打分、点评，按得分高低筛选出入围决赛作品名单（各类别入围比例根据参赛总数合理设定）。

5.决赛入围公示（[具体日期4]，公示期[X]天）

在学校官网、公众号等平台公示入围决赛作品及团队/个人信息，接受全校师生监督，如有异议可在公示期内向大赛组委会申诉复查。

6.决赛准备（公示期至[具体日期5]）

入围选手优化作品，准备决赛现场展示汇报内容，包括制作PPT（阐述创意来源、设计思路、制作过程、预期效果等）、模拟演示（视频、互动广告类），控制展示时长在规定时间内（如8-10分钟）。

组委会布置决赛场地，调试设备，安排主持人、计分员、计时员等工作人员，确保决赛顺利进行。

7.决赛（[具体日期5]）

入围团队/个人按抽签顺序依次上台展示汇报作品，展示结束后评委提问