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;5.1活动运营的内涵;“对内注重品质,对外注重美誉度“
——甘孜州文化广电旅游局
;5.1活动运营的内涵;5.1活动运营的内涵-“系列”;5.1活动运营的内涵-“系列”;5.1活动运营的内涵;5.1活动运营的内涵-“完整”;案例:甘孜州文化和旅游发展大会系列推广活动;案例:甘孜州文化和旅游发展大会系列推广活动;在新媒体运营工作中,活动运营具有“快速提升运营效果”的作用。微博发布、微信公众号发文等日常运营工作,可以保证文旅企业新媒体稳定运行;阶段性开展新媒体活动,可以使运营效果在某个时期内快速提升。
例如,2023年峨眉山景区在微博发起#带着微博去峨眉山#话题活动,吸引了众多网友的关注和讨论。截至2023年3月,话题总曝光量1.9亿,讨论量9.8万。
;;;5.2.2设计全年活动规划步骤;;5.2.2设计全年活动规划步骤;5.2.2设计全年活动规划步骤;;活动运营的跨界整合有4种策划方式,包括:产品跨界、内容跨界、IP跨界、渠道跨界。;李宁x敦煌博物馆;;制作步骤:
①计算活动周期,并设计各阶段时间。
②按照“类别”“事项”的分类方式,拆分相关事项。
③将前两步的内容合并,形成整体表单。
④设计各事项的执行时间及截止日期。;包含线上素材与线下物料。;《活动运筹表》的关注点在“人”,强调“运筹”,其主要使用者是活动运营的总负责人。该表清晰地展现了活动团队每个成员负责的事项,总负责人可以借助该表对参与人员进行统筹安排,协调团队工作,达到最合理的团队管理与调控目标。;;“埋”即数据预埋,该工作需要在活动开始前完成。运营者需要提前设置数据观察入口,并将过往数据清零,便于活动结束后的数据统计。;“算”即数据统计,包括活动前设定的观察网址、分销链接、推广二维码等,在活动结束后可以进入后台统计并分析相关数据。;“盘”即活动过程复盘。运营团队也可以根据过程质量进行复盘,提炼出团队的活动经验。通过人员资源复盘数据,活动方可以考察预设的人员配置、资源配置是否合理。
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