2014年网络游戏行业分析报告 .pdfVIP

2014年网络游戏行业

分析报告

2014年7月

目录

一、网络游戏：结构性分化持续，页游投资确定性强3

1、端游：增速放缓，格局稳定市场高度集中4

2、页游：高速增长持续，竞争格局稳定5

3、手游：平台格局稳定，研发尚不明朗6

4、不同视角：页游投资的确定性9

二、网页游戏：行业快速增长，规模超出市场预期10

1、行业回顾：行业高速增长，渠道主导流量快速变现10

2、14年行业规模超过230亿元，超出市场预期13

四、行业格局：竞争格局稳定，集中度提升趋势显现15

1、行业二八现象明显，联运提升行业集中度15

2、研发商：阵营趋稳，集中度正在提升17

3、运营平台：加速洗牌，集中度提升趋势显现19

四、行业增长驱动因素：精品化、国际化、手游化21

一、网络游戏：结构性分化持续，页游投资确定性强

网络游戏是指以互联网作为传输媒介，以游戏运营商服务器和用

户计算机为处理终端的在线游戏。按照游戏处理终端的不同，网络游

戏分为端游、页游以及手机游戏。

2013年我国网络游戏市场规模达到831.7亿元，同比增长38%，

在互联网众多细分行业中，产值规模仅次于电商和互联网广告，超越

包括影视、互联网视频在内的其他内容娱乐产业。从网络游戏的构成

占比来看，结构性分化现象明显，其中移动互联网兴起背景下的手机

游戏迎来爆发式增长，成为网络游戏的主要新增点，13年规模达到

112.4亿元，同比增长246%，结构占比从12年5.37%提升至13.5%，

我们预计随着移动游戏的持续高速增长，后续占比仍将不断提升。13

年我国页游产业依然保持高速增长态势，产业规模达到127.7亿元，

同比增长57.5%，占比为15.4%，我们认为页游产业仍将保持高速增

长态势，行业占比将保持稳中有升的态势。相比较而言，端游市场呈

现增速放缓迹象，13年产业规模536亿元，同比增长19%，产业占

比64.5%，较12年下降近10个百分点，后续占比仍将下降。